一加科技|销量突破1000万，一加凭什么逆市增长？( 二 ) 手机厂商|供应链管理

如果说此前的一加都在向冲击大众市场“蓄力” ，那提前完成1000万销量，则证明一加的产品已经得到市场的充分验证，如今，是真正开始发力的时机。
一加凭什么
一加能够在全球多点实现销量突破，提前完成1000万目标，背后是这家厂商在产品和市场等多个层面的潜心布局。
产品力是一加的一张王牌。过去八年来，修炼产品力是一加最重要的工作之一。

刘作虎曾说，一加的调性是只要做一样东西，就会不断把它做到天花板。就拿影像来说，今年一加宣布与老牌摄影厂商哈苏合作，双方从自然色彩、专业体验等多维度展开碰撞，目标是“将移动影像的体验带到一个全新的台阶” 。
这是一加对付手机影像内卷的新思路。的确，手机厂商的影像之争不应该局限于比拼镜头个数与像素高低，而是真正为用户体验带来革新。
对屏幕性能的要求亦是如此。一加是首个将高刷新率屏幕标配在旗舰机上的手机厂商，如今，在市场开始争论时谁的屏幕刷新率更高时，一加又在今年引入了全新的下一代屏幕技术LTPO ，实现了1Hz-120Hz刷新率的动态调节，满足高刷的同时能够降低屏幕的功耗，再次做到了行业领先。
一加还是行业中首个应用AG玻璃的手机厂商。别看现在AG玻璃工艺已经成为高端旗舰机的标配，几年前一加最先采用这种工艺时，还花了大量成本说服供应商生产。从某种程度上看，这是对整个供应链生态的良性动作。如果没有人愿意尝试高端，那供应链也会停留在原地，无法向高端升级。
过去八年间，一加对屏幕、影像、设计的极度打磨，是它能够在今年提前实现销量目标的重要原因。换句话说，产品能力是否过硬，用户自会投票，这也是一加冲击大众市场的重要砝码。
修炼产品力之外，一加也在市场层面持续“破圈” 。今年，一加连发了三款旗舰产品，包括被称为“旗舰机皇”的一加9系列、兼具性能与质感的品质旗舰一加9R以及与米哈游游戏《原神》合作的一加9RT ，在中高端市场形成全面覆盖，加速布局大众市场。

品牌策略上，一加还聘请了具有高传播度作品的国民级演员周迅、胡歌担任品牌代言人，借助其在大众市场的影响力进一步扩大知名度，同时也增强了一加在消费者心目中高端、实力过硬的形象。
因此，一加的逆市增长并非偶然，而是在坚持正确策略后厚积薄发的结果。
大众市场，一加准备好了
于一加而言， 1000万的销量是一个全新起点，它意味着一加已经具备足够的实力，成为一个真正的大众品牌。
一加底气从何而来？
一直以来，一加身上最醒目的标签是“只做精品” ，这不仅仅是一加的市场定位，更是一加“不将就”产品理念引导下对产品的一种必然追求。如今，深耕高端的一加到了收成的时候。
市场为其留出了足够的增长空间。一直以来，国内高端手机市场一直是海外品牌占优势。但自2019年以来，随着5G手机在国市场的快速渗透，更高价位段国产手机的占比也在持续增长。
IDC报告认为，尽管围绕疫情的问题仍在持续，但消费者今年在升级到更高端的智能手机的意愿并未受到影响，旗舰级智能手机(售价1000美元以上)在第二季度继续增长，同比增长116% 。此外，整个市场的ASP（平均单价）上升了9% ，原因是更多消费者倾向于更昂贵的5G机型，而不再是入门级设备。 ”

第三方研究报告也显示， 2021年上半年整体呈现出用户换机消费升级的现象，换机至高端机型的用户量是高端机型流出量的近两倍。而中端机、性价比机型持机用户量均出现不同程度的减少。