小约翰|好文案，会自嘲托拉拽|数据源|转型|大数据|接

编辑导语：文案风格千千万，但写得好的文案可不多。那么怎样的文案才算是好文案？本文将以华为、乐事、江小白等为例子，介绍自嘲式营销文案，讲述一个品牌最宝贵的资产，推荐对此感兴趣的朋友阅读，一起来看看吧。

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今年“黑五”的时候，华为美国的官方推特狠狠火了一把。

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第一条：黑五特价！我们目前在美国销售的所有手机均享受100%的折扣。
第二条：好吧朋友们。逗你们玩的。我们不能在美国销售任何东西。
“黑五”就是美国的“双11”了，各大品牌都在打折促销，然而因为一些原因，华为手机在美国被禁售。
看到大家都在秀，只有自己被禁售，美国华为坐不住了，玩了把自嘲式营销，结果火了。
这条推特不仅被美国民众大量转发点赞，还被各种平台转载报道，成功在美国互联网界出圈了。
有人表示“I like this joke”（我喜欢这个段子）。
也有人表示同情，说美国人错失了一部很好的手机。

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还有人说我的p20 pro用了3年还很好用，尽管已经摔了1000次了。

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还有伊朗人表示，“放松点伙计，我们也不能买美国的任何东西。”

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华为通过自戳痛点的方式，博得了网友们的会心一笑，不仅展现出品牌的自信和大度，也在一定程度上缓和了漂亮国人民对华为的抵触心理，成功刷了一波品牌好感度。
细品华为这个操作，可谓是声东击西，机智又勇敢，表面上是调侃自己，实际上却是在抗议（被制裁），并且成功争取到了一部分民意。毕竟谁会讨厌一个让自己开心，又敢于对抗美帝政府的小机灵鬼呢？这美式幽默玩的不要太溜哦。
“自嘲”是一种高级的幽默，是勇敢者的游戏。因为自嘲的本质是伤害自己，开心他人，让人知道你的弱点，从而产生心理上的优越感，进而产生开心的感觉。就像段子里讲的：你有啥不开心的说出来让我们开心一下。所以一个懂得适度自嘲的人，总是能博得旁人的好感。
人是这样，品牌更是如此，品牌形象的塑造，本质上就是获得人们的好感。叶明桂说过，品牌是什么？两个字：偏爱。我们看到这些品牌把自嘲玩出了花，开创出自嘲式营销的新路子。
一、化被动为主动，化抵触为吸引不得不说，推特真是一个搞事的好地方。话说多年以前，还是移动互联网的古早年代，广告公司KK Bold的创意总监克莱顿·霍夫（Clayton Hove）有天在路上看到一辆Smart顶了一坨鸟粪，然后他随手发了一条推特：我看到一只鸟在一辆Smart车顶拉了一坨屎。把车压垮了。

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本来就是想吐槽一下Smart车身的娇小，结果没想到这伙计还是有几个粉丝的，这条推莫名火了起来，还被看热闹不嫌事大的推特官方推荐了，成功带起一波节奏，大家都在吐槽Samrt的各种缺点。这就让Smart很尴尬了。
此时的Smart品牌方展现了自己非常smart（机智）的一面，他们很快给出回应：经过我们的周密计算，以Smart的安全车身结构（它的招牌Tridion Safety Cell），至少需要450万只鸽子的粪便，或36万只火鸡的粪便，再或是4.5万只鸵鸟的粪便，才可以压垮一辆Smart（Samrt：我到底做错了什么要承受这一切）。