铁血|军迷的一腔热血救不了铁血

始建于2001年的老牌军事论坛“铁血社区”宣布将永久关闭，偌大的互联网已容不下纯兴趣类社区了？
12月20日，铁血社区官方账号发文称，铁血社区将于2021年12月20日停止用户发帖和回帖功能，并将在2022年3月1日起永久关闭。铁血社区的新帖永久停留在今年的12月20日，这家陪伴了许多军迷20年的在线军事内容社区，将正式退出历史舞台。
作为体育类社区的虎扑，与铁血社区的发展历程比较相似。它们都创立于PC互联网时代，但经历过移动互联网的洗礼，两次上市失败的虎扑还在坚持，而铁血社区已宣告平台进入最终倒计时。同样都是兴趣类社区，造成两大平台不同命运的根源是什么？
奔向电商的铁血和虎扑在中文互联网生态中，军事类内容是比较特殊的存在，2000年时国内的主要军事新闻报道主要依靠大型门户网站，如新浪和搜狐中的军事板块。本身就是军迷的蒋磊出于自己的兴趣爱好，自己搭建了军事类网站“虚拟军事”，并于2001年正式改名为铁血军事网，铁血社区可看成是铁血网的论坛板块，于2002年诞生。
铁血社区的崛起，除了创建较早并聚集了许多国内军迷外，还与其电商发展的布局有关。铁血网最初的运营比较困难，因为用户的增长服务器时常崩溃，最后还是以军迷募捐的形式才凑够经费升级服务器和宽带。根据铁血网官方公布的信息显示，2003年和2004年服务器升级的费用都来自网友的募捐，即铁血网刚成立的头几年发展状况并不好，并未找到合适的盈利模式。
也正是网友们再次为铁血网凑钱升级服务器的2004年，程杭在芝加哥创办虎扑的前身 hoopCHINA篮球论坛。不过需要注意的是，程杭一直要到2007年才正式成立公司运营虎扑（拿到晨兴资本100万美元投资），也正是这一年，铁血网找到了自己的盈利模式，告别单一的广告经济。
铁血网社区氛围浓厚，2007年铁血网尝试售卖M65军用风衣并被军迷们被抢购一空。以此为契机，铁血社区开始引进更多国外的军事周边商品，并于2008年上线B2C军品购物网站“铁血君品行”，主营军事类服饰和鞋帽，号称“只卖正品”。

文章插图
为提升利润和强化供应链控制，铁血网于2011年创办自己的军品品牌“龙牙”，与国外同类型品牌竞争。发展军品类电商的铁血网逐渐走上正轨，并于2015年在新三板上市，在国内军事类社区中一时风头无二，而同时段的虎扑内部孵化出了日后著名的潮流电商平台“毒”。
同为兴趣类社区，铁血和虎扑不约而同的盯上了电商，这与平台的经济内外循环有关。一方面，兴趣类周边产品离平台用户比较近，用户对周边产品的需求度更高，能够促进平台经济内循环发展，另一方面，电商的外溢作用有利于平台破圈，将周边产品卖给更多感兴趣的消费者。
2015年和2016年，是国内移动电商蓬勃发展的两年，许多垂直类购物平台要么调整发展方向，拥抱淘宝和京东等大型电商平台，要么继续深耕垂直赛道，靠各种破圈的方式吸引用户，将平台的受众面不断扩大。关于铁血社区走向停服的原因，笔者认为与移动电商的快速发展有关，大型移动电商平台挤压了传统小众电商平台的生存空间，另一原因，也与铁血社区没有抓住移动App的发展有直接关系，错过了平台破圈的最佳风口。
在铁血社区的官方告别帖中有这么一句话：“遗憾的是，在移动互联和万物互联的热潮中，我们没能跟上时代的发展。”
铁血向下，虎扑向上这几年虎扑一直在为上市做努力，虽然经历了两次失败，但虎扑的市场知名度和影响力却在不断提升，部分娱乐明星开始开通虎扑账号，时不时和JR（许多虎扑用户的自称）们唠唠嗑。另一边，从企业年报来看，铁血网近几年一直在亏损，直到今年半年报才显示公司扭亏为盈，或许是为了转型和避免再次亏损，铁血网最终选择关闭铁血社区。