铁血|军迷的一腔热血救不了铁血( 二 )

【铁血|军迷的一腔热血救不了铁血】铁血和虎扑不同的发展近况，既有平台转型的主观因素（传统PC社区转App），也有行业赛道的现实因素，其中具体包括一个核心与三个细分点。
在核心圈层方面，虎扑所属的体育圈与铁血的军事圈相比，天生就具有更高更强的外扩性。军事圈比体育圈更小众更垂直，而体育圈可以发展得更“泛”，不同运动项目、不同体育装备都能演化出相应的圈子。
同时，体育圈的用户参与门槛较低，小区和学校里随处可见的运动场都是体育圈发展的土壤，而军事圈多聚焦于历史和新装备的讨论层面。核心圈子的受众问题和平台转型力度的差异，给铁血与虎扑在破圈和融资上带来不同的影响。
其一，在平台转型方面。打开铁血社区官网会发现，网站的设计比较“复古”，点开官网的“手机版”下载页面后，iPhone版不知道是不是没有更新和维护，页面的介绍图片已卡住无法加载，在App Store搜索“铁血网”时并未搜到对应的App。

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与铁血网和铁血社区相比，虎扑于2012年就上线了“虎扑体育”App。目前，在App Store的分类排行榜中，虎扑位列免费体育榜第十名，即使现在的虎扑在知名度等方面不如知乎或豆瓣，但绝对算不上冷门或小众平台。
其二，在平台破圈层面。平台名和Logo是用户对平台的第一印象，2012年亚马逊换新Logo时把原来的“.com”后缀去掉，字符元素仅剩下amazon，这一调整也被外界视为亚马逊将变得更多元的信号。虎扑在2017年对移动端App进行改名，将虎扑体育精简为虎扑，让用户意识到体育只是虎扑的一部分而非全部。
在业务上，2019年后虎扑成立了许多新的内容部门，如数码、电竞和影视等，甚至还发展过游戏业务，虎扑在一步步走出篮球圈子，将平台发展为综合性内容论坛。为了紧跟潮流，网络上的新梗虎扑一般都会快速跟进，例如最近关于偷税的话题，虎扑足球官网账号在社区内发文“一图看懂娱乐圈偷税漏税的金额，到底是什么水平！”通过著名足球人物和网络新梗的结合，形象的说明“薇币”、“冰币”和“爽币”的概念。

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在铁血网的发展过程中，也尝试过发展游戏和动漫/期刊等新业务，但新业务表现一直不温不火，难以吸引到其他领域用户加入。本质上，铁血社区还以一个以军迷为核心的社区，包括小说、动漫、游戏和电商等业务都带有军事元素，都是围绕军迷展开的。
其三，在融资和商业化道路层面。原生圈子会影响到平台的上限和下限，体育周边产品的受众面更广，并能够往潮流方向靠拢，“毒”（得物）的诞生与虎扑瞅准男性消费潜力有关，“毒”不仅由虎扑孵化，早期的引流和球鞋鉴定业务发展都得到虎扑的支持。在“毒”之外，虎扑还孵化了“识货”和“造货”等平台，构建了所谓的“虎扑系”企业。
更宽的发展赛道意味着更容易被投资方看好。经企查查披露的信息显示，铁血网获得的最高单笔投资为5087.76万，投资机构包括同安投资、万吨资产和鼎兴量子等，而虎扑在2014年获得景林投资的1亿元C轮投资，此后还分别得到贵人鸟的2.4亿D轮投资、中金公司的6.18亿E轮投资和字节跳动的12.6亿元Pre-IPO投资。虎扑的发展虽然也走了不少弯路，但其长期价值依旧被许多投资方看好，除了平台发展的差异化因素外，赛道决定了它的下限并不会太低。
破圈仍是兴趣社区要走的路？破圈是每一个兴趣社区平台都会面对的问题，综合来看，不同兴趣平台破圈的难易程度，与所属圈子的社会受众度有直接关系。铁血和虎扑不同的发展近况，除了行业赛道外，主要原因是铁血网没有抓住新时代的潮流，错过了依靠移动互联网破圈的发展趋势。