淘宝|戴珊欠淘宝一张＂王牌＂ ro|智行者|RoboTaxi|自动驾驶|1+

编者按：本文来自微信公众号全天候科技（ID：iawtmt），作者：张超，编辑：罗丽娟，创业邦经授权转载
戴珊，阿里第11号员工，“十八罗汉”之一，更是接替蒋凡掌管淘宝，成为阿里“中国数字商业板块”一号位的人。
“深厚的市场经验、杰出的领导力以及独特的女性体验视角”，这是张勇给戴珊的评价。
组织架构全新调整后，戴珊除了继续掌管B2C零售、淘菜菜，淘特和国内贸易（CBU）等一层组织，阿里电商最主要的业务盘——大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈）也被纳入其麾下。
戴珊是被寄予厚望的，这一重要调整背后，所有人都期待她能止住阿里的滑坡、为淘宝带来新增长。
虽然明年1月1日变动才正式生效，但在近期举行的阿里巴巴2021年投资者日活动上，戴珊还是透露出了“三淘”（淘宝、淘菜菜、淘特）业务融合后的部分计划——
淘特、淘菜菜将聚焦M2C（生产者直连消费者）模式，深入原产地盘活下沉市场的商品和服务，同时满足淘宝高频消费需求、提升淘宝用户粘性。
更为重要的是，“三淘”业务融合也是消费互联网和产业互联网的融合，有利于阿里商业形成双轮驱动模式。且国内电商业务作为阿里的基本盘、主要现金来源，“三淘”身负重任。
但淘宝正处多事之秋，头部主播薇娅、雪梨因偷逃税被罚，“流量武器”的前景陷入质疑；再加上互联网流量红利渐失，压力不小。
面对投资者“阿里未来增长引擎在哪”的提问，董事局主席兼CEO张勇首先提到，要从下沉市场寻求新增长。他表示，阿里在一二线城市的渗透率已经到了99%，三线城市的渗透率是81%，但在四线及以下的城市渗透率仅71%，仍然有相当空间。品类扩张和商家服务则是另外两大引擎。
由此可见，颇具想象空间的下沉市场不仅成为了推动阿里内需战略落地的重要支撑，更被看做是创造淘宝增量的重要一环。
但下沉市场真的能救淘宝吗？阿里这步棋能否奏效？
下沉“开火”淘特和淘菜菜是阿里近两年成立的新业务，特别是淘菜菜，加上试点期，满打满算也才1岁。
虽然年轻，淘特和淘菜菜却肩负着阿里挖掘下沉市场的重担。
大约三、五年前，“五环外”人群常常被忽视，广大下沉市场消费者只在多层分销商和批发商体系末端，被动接受层层流通加价后的商品。直到新电商的出现，才让这个市场的潜力被发掘出来。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国农村网民规模达2.97亿，占网民整体的29.4%；农村地区互联网普及率为59.2%，较2020年12月提升3.3个百分点。
相较而言，中国整体互联网普及率已经达到71.6%，城镇地区后互联网普及率更是达到78.3%。这就意味着，在农村通信设施逐步完善、快递网点覆盖健全的今天，下沉市场仍有较大发展潜力。

文章插图

2018年6月-2021年6月城乡地区互联网普及率
根据《中国“十四五”电子商务发展规划》数据，从2015年到2020年，短短5年时间，中国农村网络零售额已经涨了4倍。今年前6个月，中国农产品网络零售规模更是达2088.2亿元。
两组数据预示着，淘特和淘菜菜要攻克的是一个消费潜力极大、购买力惊人的市场。但这个市场并不缺少玩家，电商新秀拼多多、本地生活服务平台美团、短视频平台快手等等都在抢食蛋糕，寻找增长机会，对阿里而言也并非易事。
“是一个难度大、时间长却充满希望的过程。”戴珊也许做好了“打一场长期战”的准备，在此之前，她明确目标——继续致力于商业基础设施的建设和升级，打造健康可持续发展的数字化M2C模式。