淘宝|戴珊欠淘宝一张＂王牌＂( 三 ) ro|智行者|RoboTaxi|自动驾驶|1+

在投资者日活动上，张勇也提到，阿里年度消费者规模已经达到9.53亿，不可能只通过单一产品、单一服务去满足所有需求，“尽管消费者业务面临非常大的竞争压力，但我们已经建立起一个广泛矩阵，来满足用户多样化的需求。”
遗留的难题在戴珊统帅的中国数字商业板块之下，除了成长型业务淘特和淘菜菜，贡献阿里主要营收的“大淘宝”也是非常重要的一环。
或许是尚未正式接管的原因，这次投资者日活动上，戴珊并未明确给出未来“大淘宝”的发展战略，只简单提到通过淘特与淘菜菜来帮助淘宝提升用户粘性，增强消费频次。
实际上，淘宝的流量增长焦虑已经不是什么秘密了。
如果说拼多多横空出世，只是让淘宝遗憾没有率先抢占下沉市场；那拼多多上线百亿补贴，顺利从五环外打入一二线城市，就让淘宝压力重重。2020年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，首次超阿里成为全球用户规模最大的电商平台，一度让淘宝陷入空前困境。
提到今天的“大淘宝”，必然离不开两个“流量武器”——双11购物狂欢节和淘宝直播。
前者（双11购物狂欢节）诞生十多年，不仅帮助阿里实现了GMV质的飞跃，更在用户心目中奠定了“购物”心智，养成了消费者购物上淘宝的习惯。
后者（淘宝直播）虽然成立时间不长，但在2019年后获得了大爆发，既与双11购物狂欢节形成了“和鸣”之势，也成为今天消费购物“水电煤”一般的存在。
曾经，仅李佳琦、薇娅两大主播创造的流量价值和消费成交就十分惊人。根据红人点集淘宝主播销售榜数据，今年天猫双11活动开启首日（10月20日），在长达12小时26分钟的直播中，李佳琦直播间累计成交高达106.53亿元，总观看约2.5亿人次；薇娅直播间直播总时长14小时28分钟，累计成交达到85.33亿元，总观看也超过2亿人次。
不过，这两个“武器”也在近几年逐渐失色。疫情之后，电商平台和品牌方陷入了疯狂“内卷”，几乎达到每月一促销的情况。疲惫的消费者，面对双11购物狂欢节早已没有了热情。
一位直播电商行业人士对全天候科技表示，“过去大家觉得，双11业绩增长50%或者翻一倍是件很习以为常的事情，但是2018年双11让大家意识到，并不是每一个品牌都能取得高增长；今年双11更是告诉相当一部分人，品牌不但不能增长，可能还会负增长。”
淘宝直播原本是阿里在流量趋于饱和环境下的一个武器，用以助力“双11”开启更盛大的狂欢，想要力挽狂澜，但过度追求“低价”加速了行业“疲态”；再加上短视频平台的进入，一定程度上削弱了淘宝直播的风头。
尤其近来，淘宝直播两大主播雪梨、薇娅因偷逃税款相继被罚，直播账号已经被封。虽然目前无法估量此举可能对淘宝直播带来的影响，但短期内流量和成交的下降是毋庸置疑的。
被流量困住的“大淘宝”也不得不走出阿里，向站外寻找增量，流量成本也逐渐攀升。财报显示，2022财年前两个季度（阿里巴巴财年与自然年不同步，为每年4月1日至次年3月31日）销售与营销开支分别达270.36亿元、288.57亿元，同比分别大涨103%、86%。
面对互联网下半场激烈的战事，“大淘宝”急需制造新的流量武器。
蒋凡迟迟未能解决的难题，转到了产业经验丰富的戴珊头上。在大力发展淘特、淘菜菜，深挖下沉市场之外，戴珊还要为“大淘宝”找到一张王牌。
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