一二线互联网流量红利收缩触顶 , 下沉市场庞大的人口基数及年轻群体赛道有着巨大的营销增长空间 。
借助营业厅、运营商流量套餐导流的咪咕视频(其用户多为三四线城市人群)、聚焦年轻群体的 B 站、依托字节系流量的西瓜视频等第二梯队平台崛起 , 填充自有版权库需求不断涌现;华视网聚采用联合运营的模式与咪咕视频进行战略合作 , 公司向合作方开放片库 , 合作方通过自身平台和用户进行运营 , 产生的收益二者进行分成 。
2.3.2.硬件厂商切入内容生态 , 重塑行业价值链
硬件厂商切入内容价值链 , 装机平台用户画像更精准 , 用户粘性更高 。 随着硬 件厂商对于装机视频平台运营意识的崛起 , 影视版权需求提升 。
以华为、小米硬件为渠道引流的内容应用 , 将自身产品作为获客渠道 , 节约了触达成本 , 且不同品牌、不同机型的用户画像更为清晰 , 相比互联网平台的“爆剧导向” , 更精准运营下的用户更不易流失 。
华为、小米等互联网终端硬件制造商逐步提升内容采购需求 , 转向自建片库 。
小米 IoT 生态链产品借助华视网聚跨越多屏的海量内容版权 , 构建智能家电多屏影音场景化娱乐生态;华为视频拥有 5000+部好莱坞和国产院线大片 , 以及海量的电视剧 , 综艺节目和短视频 , 截至 2021 年 , 华为 HMS 生态已覆盖全球 7 亿用户 , 华为视频全球月活已达 2.3 亿 , 与公司合作打造的 AiMax 影院给用户带来超凡的音视频体验和全场景协同体验 。
公司与硬件制造商合作紧密 , 共享收益 。
2019 年起公司与华为开展全面内容合作 , 成为华为视频国产电影、电视剧、动画内容的联合运营合作伙伴 , 协助华为引入第三方内容 , 与小米电视达成战略合作加强在亲子动画方面的布局 。 公司积极与新客户探索联合运营分账模式 , 受版权内容壁垒加持 , 议价能力不断提升 。
2.3.3.超高清、智能座舱及 VR 赛道热度攀升 , 未来成长空间可期
未来 , 公司客户维度拓展至超高清、VR 硬件厂商、新能源汽车厂商(智能娱乐座舱) 。 随着新兴移动硬件生态规模的不断增长 , 影视内容采购及运营需求空间巨大 。 超高清电视出货量不断提升 , 市场规模可期 。
据奥维云网数据 , 2020 年 , 我国市场电视机出货量达到 4910 万台 , 其中 4K 电视机出货量达到 3392 万台 , 占比为 69.1%; 55 寸以上的 4K 超高清电视渗透率已达 99% 。 8K 电视机出货量达到 6 万 台 , 同比增长 264% , 主流电视品牌均推出 8K 电视旗舰产品 。 超高清视频内容需求提升 , 版权业务、数字院线迎来政策扶持 。
工信部《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022 年)》明确指出 , 将持续推进 4K 超高清电视内容建设 , 创新内容生产 , 丰富超高清电视节目有效供给 , 支持体育赛事、纪录片、影视剧、文化科技等超高清电视节目;推动超高清视频在游戏、动漫、电影等领域的应用 , 探索和推广面向家庭用户的院线准同步、个性化点播院线等创新业务模式 , 支持建设 4K 影院 。
公司抓住广电 5G+高新视频应用发展机遇 , 配合版权运营业务开展融合创新 。
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