屠龙少年|关于区块链的热概念，目前还没人说对它的真正价值( 二 ) 大众点评|虚假营销|笔记|36氪

互联网走到今天，为什么不被信任？区块链技术又能带来一个怎样新的未来？
以下内容来自由 OPPO 独家冠名赞助的极客公园创新大会 2022 上王嘉平演讲内容，经极客公园整理发布。

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王嘉平在 IF 2022 上做远程分享
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如今的互联网，曾经是「屠龙少年」
互联网刚出来的时候，其实是一个屠龙少年。它最早是一个通讯技术，带来了通讯的公平。在此基础上，构架了整个互联网，以及现在所看到的整个数字世界。用户免费获得了许多软件的功能。从这个意义而言，互联网是一个巨大的进步。
互联网的初衷，是更公平、更自由地利用技术。最初互联网的形式是我有一台设备，你有一台设备，大家互相连接，互相通讯。但是这样许多事情没办法完成，因为很多人上网没有那么方便，很多时候也没在线。
这边给那边发一个文件，那边没有在线怎么办呢？于是整个世界的计算基础架构当中引入了一个东西，叫做服务器。最初互联网因为它的存在而飞速发展，但是现在，我们看到了这件事背后隐藏着各种各样的问题。
软件时代，自己电脑上进行的计算都在自己的电脑里。有了服务器之后，我们就把很多计算权力让渡给了他人。所以今天，我们手上的电脑、手机，更多充当了输入输出的接口。真正的计算都是在服务器上完成。
目前互联网公司都基于一种计算系统模型：客户端-服务器模型。举一个搜索的典型例子。我们需要搜索什么，客户端——也就是我们手上的设备只是用来显示一下而已，或者把你的输入传上去。它本身并不做什么，真正决定你能看到什么完全取决于服务器。互联网公司掌握了服务器，就意味着掌握了服务器里面运行的算法，那么就能掌握你能看到什么。

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客户端-服务器模型示意图 | 来源：演讲者
互联网活下去，要找到盈利模式，服务的规模越来越大，就需要与之匹配的盈利模式。最终互联网的整个架构，给了互联网公司一个控制网络上信息的机会。控制互联网上的哪些信息如何触达某些特定人群，是一件非常赚钱的事情。不管是电商、还是搜索引擎、社交网络，都可以通过这个方式赚钱。
互联网广告到今天也走过了三个阶段。第一个阶段是门户网站的时代。那时的广告，跟现在的平面广告没什么区别，所有人登录网站显示的都是一样的广告。即使如此，这已经为初期的互联网带来了很大的资金支持。
接下来就是精准推送的时代。典型的转折点是，很多互联网服务都要求用户有一个账号进行登录，比如搜索引擎。登陆了就能够知道你以前搜了什么，什么样的东西吸引你。它希望从你身上更多地了解你，然后相应地进行推广。这时候「隐私」这件事就出现了，以搜索引擎为典型的巨头也出现了。
个性化匹配引发了我们现在互联网上的绝大部分问题。当互联网公司知道了你是谁，并且拥有了你在平台上积累的数据，就会考虑两件事情：第一是什么东西推给你它能更赚钱，第二是提高它本身的服务质量。
如果推给你一些很赚钱但是你不想要的东西，你可能会觉得服务不好跳去另外一个平台。因此，所有互联网服务商都有一个自己的天平，天平两端是自己的目标利润率和实际的服务质量。
到了第三个阶段出现了广告跟踪技术。用户在一个网站上面的行为，会影响到他另外一个网站上面所看到的内容。互联网广告的跟踪技术，能够将一个人在不同网站上的账号最终都归为一个人。在购物网站上买了一个东西，再去逛其它网站，就会发现全部都是相关广告。