古丰|百度大裁员内幕：全员会上宣布，直播业务或被裁90%，高管曹晓冬将离职( 二 ) 刘炽平|投资|京东股份|股东|刘

02“MEG管理层热衷向上管理”
除游戏业务外，直播业务也是此次裁员的重灾区，这一切可能还要归因于李彦宏。
2020年5月，李彦宏和樊登读书创始人樊登在百度App进行了一场直播对话，李彦宏还在直播中带货卖书、卖知识。这也被看成是百度直播中台业务的起点。从那之后，直播中台业务从百家号中独立出去，拥有自主品牌，独立运营。
最早独立出去的百度直播中台，员工还是百家号的人，项目经费也来自于百家号。“在百度就是这样，高层的爱好能影响到很多业务。但可能又对未来缺少判断，导致百度对市场的变化缺乏前瞻性，很多热点（项目）退潮了才开始跟进。”一位前百度员工说。
在百度直播和百家号完成切割后，2020年6月，百度找来了原虎牙直播的创始人之一陈罗金（花名：古丰），让其负责直播业务，最初他向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。同年11月，百度在官宣收购YY之后，对MEG的组织架构进行了一轮调整，由曹晓冬统一负责泛知识、泛服务、泛娱乐直播业务。由此，古丰的汇报关系也转向曹晓冬。
“古丰这个人性格比较温和，但在百度处处碰壁，很多事情不好推进。后来，曹晓冬找来了杨淑玉，原来手游直播平台触手的CMO。”一位百度直播员工说，杨淑玉到了之后，主要负责百度直播的运营，也是她开始规划百度直播的垂类运营，借此进行直播的商业化。
在百度内部，触碰健康业务是一件比较敏感的事，所以最早百度直播在垂类运营中不包含健康，而是把这一块业务归到了大百度的健康运营事业部。百度直播选择比较轻的垂类来做商业化，比如旅游、美食、职业教育、财经等，之后又增加了情感垂类，但因为商业化不太成功，随后被否掉了。“所以百度直播到最后，就是依靠财经垂类做的商业化。”前述百度直播员工说。
2021年2月，古丰以家庭为由从百度离职。百度直播的实际负责人变成杨淑玉，但没多久，她也从百度离职了，百度直播业务又交到了前花椒直播COO、原百度全民小视频负责人余果手上，余果直接向曹晓冬汇报。
“曹晓冬最大的问题是，没有整合好YY和百度直播，两者没有平衡到位”，一位百度直播的前员工说，两块业务都归曹晓冬负责，但经常掐架，百度直播抢YY的资源，YY后来也对百度直播毫不客气，毕竟两者一个在百度总部，一个远在千里之外的广州，协调事宜遇阻。
还有另外一个问题就是百度MEG很多中、高层都热衷于做向上管理，而非贴近业务。
一个曾经发生在百度直播的事情是，沈抖曾提出要自媒体“回形针”入驻百度直播，曹晓冬应承下来，并让下面的BD团队去执行，但后来入驻不成功。于是有人就让技术团队做了一个“回形针”的马甲号，然后再做内容搬运。
03有部门年终绩效被推迟
除裁员风波外，Q4的百度并不太平。
12月初，新浪科技曾报道，百度投资的爱奇艺大面积裁员，收缩业务。持股超过50%的百度，并没有支援危难之中的爱奇艺。
几天前，另有报道称百度智能驾驶事业群组织架构及高层人事变动，相关业务部员工与资产已陆续由百度集团相关主体公司，转入百度全资子公司。其中，一些商业化部门开始需要制定并完成年度营收指标。这意味着，在进行多年投入后，百度对自动驾驶、智能汽车部门业务赚钱能力的要求也正在提高。
另有百度内部人士透露，目前百度内部的年终打绩效也被推迟。“确定有部门人员绩效被推迟了，会被补偿0.5个月，但不清楚是否涉及全员”。但也有业内人士评价称，“借助年终绩效优化一下人员结构，也是每家管理惯用的手段。”