大众点评|爱奇艺、芒果TV相继涨价，长视频开启新一轮“加价不加量”游戏？吹哨人

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12月22日一早， “芒果TV宣布会员涨价”的消息刷屏了互联网。
而一周之前，爱奇艺才刚刚宣布过新一轮的涨价，其连包季卡和月卡价格直接超过了腾讯视频相应的会员价。
事实上，从2019年开始爱奇艺和腾讯就有陆续表达过“国内视频会员定价较低” ，这也为之后的涨价埋下了伏笔。
但反映在资本市场，对爱奇艺和芒果超媒两者涨价的反应却截然不同。 22日芒果超媒涨超8% ，爱奇艺宣布涨价的当日股价跌幅却达3.62% 。显然，资本市场已经对芒果TV涨价给出了相应的态度。
众所周知，目前长视频平台的处境并不乐观：盈利无解、用户分流。只是涨价真的是长视频平台的解围良药吗？在长视频抱团涨价的背景下，腾讯视频又会不会是下一个跟随者？
长视频新一轮涨价蔚然成风
在本次长视频会员的涨价潮中，爱奇艺宣布自12月16日起，黄金VIP会员连续包月将由15元涨至22元，普通月卡由25元上涨至30元，连续包季由58元涨至63元，普通包季则从68元涨至78元，但年卡的价格则保持不变。
【大众点评|爱奇艺、芒果TV相继涨价，长视频开启新一轮“加价不加量”游戏？】芒果TV则表示将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整：在此之前已是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户，将享有一年保持原价格的服务。其中，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。

除去用户比较关注的平台具体涨价情况，市场同样关注爱奇艺与芒果TV集体进行会员涨价的原因。
一方面是视频内容的制作成本、版权费用不断增加带来的增长压力。爱奇艺副总裁耿晓华曾公开表示，爱奇艺初创时，买一部剧版权仅花一万，如今动辄上亿。
反映在财报数据上，今年三季度，爱奇艺内容成本支出为53亿元，较去年同期增长13% 。腾讯视频方面从2018年到2020年总共投入超500亿的内容成本，足以见得视频平台在成本端的压力。
其次，腾讯视频与爱奇艺两大平台会员人数都已破亿，长视频平台要在这一基数上再寻得用户突破并不容易。加之超前点播的取消降低了溢利空间，平台在会员服务这一方面的收益逐渐趋于稳定状态，与投入的内容成本难以形成平衡。
外部竞争方面， B站以及短视频平台在短剧、微综艺上的发力更是分走了部分流量和用户时间，短视频平台对各类视听节目的“二创二改” ，很大程度上对长视频平台的用户黏性形成冲击。在没有觅得新增长曲线的情况下，会员提价或也是视频平台的无奈之举。
当然，国外流媒体平台奈飞的成功提价，也还是验证了涨价这条行得通的路线。
不过，奈飞之所以能够在去年11月进行第五次提价，本质上来讲，离不开其在优质内容上的输出。以优质内容吸引用户付费创造利润，形成“内容投资－优质内容－用户付费－内容投资”的良性循环。比如，今年推出的《鱿鱼游戏》也是瞬间火爆了全网，带来9亿美元的不错收入。
但反观国内长视频平台，用户对其影视内容吐槽不断，质量良莠不齐，剧集多但是爆款少。在选角上，今年的“古装丑男”更是刷屏了互联网。并且由于疫情的影响和审查制度的趋严造成今年部分影片堆积没有及时上映，对会员来说在内容上并没有得到很好地满足。