大众点评|爱奇艺、芒果TV相继涨价，长视频开启新一轮“加价不加量”游戏？( 二 ) 吹哨人

爱奇艺创始人龚宇在今年三季报电话会议上提到内容供应短缺问题时也表示，今年电影、电视剧的上线量不如去年同期的一半以上，新的网剧因为审核原因延迟上线，上线后质量也打了折扣。可见，长视频平台今年在内容供给上“缺口”变大。
但背靠湖南台的芒果TV资源却不减， 2020年上线了40多部自制综艺， 57部重点影视剧，光今年上半年就上映了30多部，远超于其他平台，这也不诧异资本市场对其会员提价的态度。
不过，对于提价来助力营收这一方式，并不能满足一个企业的长期发展。互联网行业调研机构艾媒咨询CEO张毅也表示，从视频平台行业的收入构成来看，现有的会员收入很难覆盖成本支出，所以长视频平台改善收入的关键，应该是联合降低制片成本、合理规范演员薪酬，提高会员价格终归是远水解不了近渴。
腾讯视频会是下一个接力选手吗？
国泰君安认为，伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定以及头部平台内容质量及成本控制能力的提升，国内头部视频平台或逐步进入提价通道。
对于此次爱奇艺和芒果TV的相继提价，用户也很关心腾讯会不会也“跟风”进行提价。
早在2020年第三季度电话会议上，腾讯就有透露过要涨价的信号，今年4月腾讯会员涨价的靴子终于落地。由之前的原价格连续包月15元、包季45元、包年178元、非连续会员年费198元，上调为连续包月20元、包季58元、包年218元、非连续年费253元等。

对2021年一季度时就拥有1.25亿视频会员数的腾讯视频来说，此次的提价对内容成本有着不小的覆盖作用。
在视频会员人数上，腾讯视频会员人数的增速放缓，二季度不及同期的爱奇艺。财报显示， 2021年第一季度腾讯视频会员人数增长了200万达到1.25亿人，第二季度出现原地踏步的情况，依然为1.25亿，也就是说2021年整个上半年，腾讯视频会员人数只增加了200万。相较之下，爱奇艺在2021年上半年付费用户合计增长450万，为腾讯视频的两倍之多。
虽然如此，不过短时间内腾讯视频不见得就会再次跟风涨价。
今年三季度，腾讯视频在会员人数的增速上“制胜” ，同比增加8%达到1.29亿人。同时，对于有着更高知名度的视频国际版平台WeTV的腾讯来说，推出相关影视剧集在吸纳海外会员人数，在一定程度上会员的增长空间更大。
通过爱奇艺的涨价我们也能够看出，对会员的再次提价所带来的影响并不是短期的。从爱奇艺的第一次涨价来说，在过去一年的时间里，其会员人数虽在上半年两个季度内上涨了400多万，但是最新的三季度报中，其会员人数较上一季度减少260万，为1.036亿。
且在微博的评论区中，大量网友对视频会员涨价很是“愤慨” 。不少网友表示“一起退会员”、“看CCTV不香吗”、“不用了，用不起了” ，明确了对视频会员涨价的态度。若是腾讯视频方面跟着涨价，与用户表现出来的态度显然是相违背的。
另外，前不久中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频内容审核标准细则（2021）》中也明确规定了无授权严禁对各类视听节目及片段进行“二创二改” 。很大程度上保障了长视频的利益，其剧集内容不会肆意传播以及提前看到未播剧情，有助于视频会员用户留存。
总的来说，虽说涨价是视频平台发展到一定阶段的相应趋势，但要将涨价作为一个推动企业增长的有利筹码，最终还要回归到视频内容的制作上来，提升用户体验之后，才能形成“内容投资－优质内容－用户付费－内容投资”的良性循环。