Twitter|微短剧首个品牌“十分剧场”发布，腾讯视频的长线布局马克·安德森|创投圈

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作者 | 王半仙
一到年底，总是各大平台和影视公司公布片单，向行业和市场秀肌肉的时候。
今年发生了一些变化，许多片单之中除了常见的影视综外，还出现了专门的板块为微短剧而留。这足以说明，微短剧经过两三年的迅猛发展，已经成长为前景广阔的赛道，拥有越来越多的入局者。
参与者众，本是好事。但是我们在其中也窥见了一丝隐忧，似乎很多作品还停留在简单感官刺激的层面，古早霸总言情小说的套路占据了创作主流，这和当初行业和用户对微短剧的设想有些出入。
当年微短剧诞生于草根之中，后来专业化团队入场，使其在原有轻体量、快周期的优势下，又多了精品化制作以及向更广泛群体传播的能力。此时，行业对微短剧有着广阔的想象空间，希望这里是一块试验田，能够做出真正有益于行业和观众的探索。
在微短剧创作风向上，平台能够所发挥的作用强于其他内容品类，所以在行业茁壮成长的时候，平台对内容的思考就显得十分重要。
在众多长短视频平台中，腾讯视频或许是从微短剧萌芽阶段，就对这一内容赛道进行了长线思考的平台，每一步都顺应了行业发展的需要，却都领先一步。
例如在微短剧草根崛起的2019年，率先开发IP漫改《通灵妃》，开行业精品化制作的先河。而到了现在，微短剧内容激增，创作者需要更广阔的空间，用户正在培养观看习惯的当口，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出微短剧的“十分美学” ，正式发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场” 。
在官方介绍中， “十分剧场”的愿景是拥抱更先锋的美好表达。李啦也在现场表达了对十分剧场的期待：“我们希望它将成为：年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路，以及，影视工业化的实验田。 ”
那么从愿景回到落地层面，腾讯视频要如何以剧场品牌来引领行业，满足观众呢？

一、各平台走向差异化，但内容才是竞争根本不在一个内容体系内，但偏偏同为竞争者。伴随着微短剧市场壮大，长短视频平台之间的竞争没有一刻停止，甚至还愈加火热。不过在竞争之中，各平台的打法有着一定的共性，那就是IP化和精品化。
在各大平台已公开的资料中，快手和米读等阅读网站开启了长期合作，而优酷也发布了“扶摇计划”进行IP微短剧的开发。
IP化其实被包含在精品化之中，有优质IP作为基础，各平台对于微短剧的制作投入提升、影视专业级别的班底加盟、以及知名演员的陆续参与，都是微短剧精品化的行业表现。
不过在共同点的基础上，探索差异化的竞争道路才是各平台争取用户的方法。短视频平台中，快手和抖音始终专注竖屏，关照用户嗨点，以3分钟以内的强刺激内容吸引观众。
而长视频平台的竞争则多基于用户偏好和自身属性，例如优酷将短剧作为长剧的内容补充，专攻喜剧、奇幻和话题三个赛道。芒果TV的微短剧内容以甜宠、都市、古装为主。 B站新推出的轻剧场似乎瞄准了小众题材。