Twitter|微短剧首个品牌“十分剧场”发布，腾讯视频的长线布局( 二 ) 马克·安德森|创投圈

各家的差异化打法，其实在客观上促进了整个微短剧市场的繁荣。
但如果从用户需求的角度来看，内容品类的局限性，往往会使观众失去多元化的观看体验，产生一定的审美疲劳，尤其是当下正处于微短剧获取广泛认知的关键时期，越丰富的精品内容，越能够将对微短剧产生兴趣的用户留下来。
举个例子，在《大唐小吃货》播出期间，社交平台的影视区UP主开始广泛关注到微短剧这个内容品类，代表微短剧已经往更广泛的用户群体中去了。

尤其是在相关解读的评论区，很多长剧观众表示自己是第一次观看微短剧，并对这个内容品类产生好奇心。
当越来越多的用户因为不同题材的作品来到视频网站时，平台需要在运营上提供更方便简洁的入口降低门槛，而在内容上，则需要更多元、丰富的题材，来满足用户的观看需求。
基于对用户的洞察，以及平台自身的内容储备和长线思考，腾讯视频推出了首个微短剧品牌“十分剧场” ，要对平台内的微短剧进行内容矩阵化布局和营销分季式传播。
在具体解读“十分剧场”之前，需要明确的是，腾讯视频的举动并不是所有平台都可以完成的，这需要平台自身清楚地意识到微短剧的前景，对其投入应有的重视度和资源。
在此基础上，头部平台的水位、用户类型的丰富性和对好内容买单的意愿度，以及创作者对腾讯视频的信心，都是“十分剧场”推出的必要条件。
二、十分精彩+十分期待，首个剧场品牌如何运营？虽然在长剧领域的剧场品牌早已有之，但微短剧领域内， “十分剧场”属于行业首创。
出席此次发布会的文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记冯乃恩，也肯定了腾讯视频微短剧品牌“十分剧场”的价值。
“微短剧跟生活密切相关，也是将恭王府的‘精致生活’传播到大众当中去的一种很好的形式，因此才会产生恭王府作为一个文化机构的代表，与作为科技文化公司的腾讯之间联合，达成战略合作。 ”

演讲者为文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记冯乃恩
在具体的剧场品牌特征上，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦将其总结为“十分精彩”和“十分期待” 。
其中“‘十分精彩’ ，即布局多元类型，以垂类精品微短剧满足圈层用户多维度的兴趣。 ”以此带给用户精彩的视听享受。在已公布的片单中，娱乐资本论发现腾讯视频微短剧不仅包含了恋爱、喜剧、古装等热门品类，同时还涉足了文化、悬疑、奇幻等小众品类。
即将上线的《瓦舍三部曲》之《素舞遥》，就将视角聚焦在了宋朝女子相扑的身上，带领观众进入勾栏瓦舍这一原先甚少出现在观众视野中的题材。团队主创还在现场科普瓦舍的定义，称其为“集宫廷文化和民间文化大成的场所” 。

而《牌局》则挑战了微短剧领域内难度较大的悬疑题材，以麻将作为引子，导演欧丁丁的解释中：“麻将的价值观是通过‘无序’的抓牌，在混乱中创造‘有序’ 。
其实不只是观众，许多创作者也对内容同质化带来的审美疲劳有所感触，而十分剧场的多元化布局，实际上是在洗刷用户过去对于微短剧品类只有“土味”和“反转”的印象，意识到微短剧的丰富题材和精品制作能够满足需求。
从占领用户心智的角度来说，剧场品牌能够将优质作品的影响力集合，就像当年迷雾剧场借助两部剧集打出悬疑品类的用户心智一样。
当十分剧场内的优质作品获得认可，用户认知就会集中到剧场品牌身上，提到微短剧就会出现“十分剧场”和腾讯视频。