海尔集团|涨价之后，长视频从“饥饿游戏”到长期主义创业

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长视频的价值不可否认，但注定不是坦途
撰文/邹珊
编辑/ 李觐麟
长视频涨价成为近一周内的行业关注点。
爱奇艺第二轮涨价后，芒果TV也宣布上调PC移动影视会员价格。与其他平台涨价不同的是，芒果TV增加了多项会员权益，包括小芒电商专属优惠、MCITY代金券、节目录制优先探班机会等，试图在内容之外，通过多方面的服务增加会员的粘性。
每年花费数百亿投入，精品制作越来越多，会员价格却几乎没能跟随内容质量同步提升。中国的长视频平台一边要面对上涨数倍的内容投入成本，另一边却长期困于难以变动的会员价格，还要应对新近的短视频蚕食用户时长的挑战。
除了依靠自制没有参与“烧钱大战”的芒果TV ，爱优腾们还没能达到盈利的平衡点。
批评总比建设容易。十年间，长视频平台对于内容行业的贡献有目共睹，从超级网综到超级网剧，从爱奇艺推出的《隐秘的角落》、《沉默的真相》等高口碑剧集，到今年芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》、《再见爱人》等优质综艺，长视频平台早已革新中国的在线内容行业。
从开拓广告+会员， “免费+付费”的商业模式，到加码自制内容的长远思路，尽管艰难，长视频平台一直在摸索。
人们也依旧需要长内容。截至今年第三季度，爱奇艺付费会员总数为1.036亿，腾讯视频付费会员数为1.29亿。芒果TV半年报也显示会员收入上涨23%以上。
长视频虽然选择了挑战难度更大的路径，但从长远看，可能获得的是更具壁垒的长期价值。艰难但总在前行，这是长视频注定要走的路。
正面迎战短视频
QuestMobile发布的《中国移动互联网秋季大报告》显示， 2021年9月份，短视频APP整体月活用户规模达到9.25亿，超过在线视频APP的9.03亿。另外，短视频人均单日使用时长2021年已达到125分钟，超过在线视频的98分钟。

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此前，短视频平台由于内容低俗、高度同质化和算法等问题，已饱受批评。长短相争越发激烈之时，长视频攻守兼备也不断出击。
深耕长内容是基础。爱优腾芒2022年剧综片单中，多赛道综艺和多类型剧集储备依旧充分，爱奇艺将出品《心居》、《人间世》等多部现实主义大剧，腾讯视频在高口碑IP《庆余年》、《欢乐颂》系列的续集上继续耕耘；芒果TV的情感、迷综等赛道中也还有大量已经取得长效口碑的作品待播。
版权是一大利器。

12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021）。《细则》规定：短视频节目等不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。就在近日，腾讯视频一纸诉状要求抖音支付8亿元作为《斗罗大陆》侵权的赔偿。

另外，长视频也在进一步完善自制内容的产业链条。例如，芒果TV推出“大芒计划2.0” ，已在短剧、微综艺上不断探索，出品了《进击的皇后》等平台内点击量超2亿的爆款作品。