给种草踩下刹车键，小红书求生欲很强在种草方面

在种草方面，小红书可以说是元老级别的存在。 2013年年末时，小红书还叫“香港购物指南” ，让用户能够了解到香港的游玩信息和扫货路线，买到最新最流行或性价比较高的商品。
随着平台规模的不断扩大，许多商家都将小红书视为重要的营销平台（甚至没有之一），大量商业内容的涌入，鱼龙混杂的营销信息引发了许多争议事件。最近，小红书开启新一轮的打击虚假营销行动，与以往类似行动不同的是，此次小红书下了很大的决心，部分被认定为存在虚假营销的品牌将被封禁，包括露得清、妮维雅、多芬等知名品牌都受影响，搜索相关品牌的关键词时已无法显示笔记等内容。
作为一个还在成长中的平台，小红书敢于对品牌方出手，传递了一些关键的信号。在面对营收渠道单一和商业化发展等压力时，现在的小红书在重新审视平台的长期价值，将回归发展初心，重视用户的体验与价值。
用行动甩掉“虚假”的标签
在许多网络平台上，小红书和“虚假”一词的关联度很高，许多网友都在吐槽小红书上的各种虚假内容。其中虚假种草是重灾区，一些用户被坑得多了，选择主动绕开许多博主同时都在推荐的商品，觉得这些内容都是软广告，踩雷的指数相对较高。

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值得注意的是，小红书本次封禁的29个品牌中，主要为护肤类品牌，挑该类品牌下手大有“杀鸡给猴看”的用意。小红书最初靠“女性种草社区”理念崛起，平台女性用户占比一度接近九成，女性用户多让小红书的平台商品种草类别偏向护肤、美妆和家居类。
根据千瓜数据的报告显示，在2021年1月1日至11月20日的统计中，小红书商业笔记篇数和互动量占比最高的均是护肤类笔记，此外洗护香氛和彩妆的排名也都位列前五。小红书重拳出击整治护肤类品牌的虚假营销问题，主要原因包括以下两个方面。

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其一，平台护肤类商业笔记的占比最高，侧面说明护肤类商品广告收入的重要性，小红书对着自己的重要收入来源下手，能够向用户展现自己整治虚假营销的决心，要用实际行动摘掉平台“虚假”的标签。回顾小红书的暴雷史，又是某某品牌虚假营销、又是博主翻车、又是擦边球内容等，一边在整治一边在暴雷，许多用户都在质疑小红书真实的整治力度，认为其只是安抚网友走个过场罢了。
其二，对大品牌下手也是对其他品类和品牌的警示。在平台真正建立足够的行业护城河之前，多是平台需要大品牌入驻，以提升平台的格调，并以大品牌的示范作用吸引其他中小品牌加入。此次整治行动也体现出小红书在调整自己与大品牌方的位置，由“需要”变成“共存” ，小红书的成长给了品牌发展的机会，如完美日记靠小红书崛起，但平台的虚假营销行为影响到小红书的进一步成长，在关乎平台长期价值的关键问题上容不得手软。
考虑到平台电商发展，小红书对这些品牌并没有下绝对的狠手，露得清和妮维雅虽然搜不到笔记，但仍能在商场中找到相关商品，小红书只是暂时切断了他们的营销传播链条，在平台内不能外宣但能买。
在经历了上次的“景点滤镜”事件后，小红书被推至风口浪尖，面对舆论海啸小红书专门发表声明道歉，表示以后会尝试推出景区评分榜和踩坑榜之类的产品，便于用户获得更多元的信息。连连“踩刹车”整治社区是小红书的现实需要，平台虚假内容过多只会造就劣币驱逐良币的悲剧，不仅损害用户使用体验，也是对小红书平台发展价值的直接否定，不想走偏的小红书正通过行动回归发展初心，告别浮躁的唯数据论。