受众|抖音为什么要上线“倍速”功能？( 二 ) 芯驰|ceo|iso|芯驰科技|处理器

电影院的沉浸式环境也有助于留住观众，但是当手机成为主要媒介后，多线程任务成为大众常态，注意力越来越容易被分散时，平台需要用各种方式留住大众，这种方式可能既包括内容上的改进，也包括技术层面的改变，平台的倍速播放就属于从技术层面适应时代潮流。
因此，从视频发展变化来看，视频的倍速功能可以说是与用户需求“赛跑”带来的必然结果。
三、帮用户节约时间的最佳方案短视频作为一种信息媒介，早已对受众的媒介选择和使用习惯产生影响，并促使形成新一轮媒介系统依赖。
尤其是短视频的算法推荐，能够根据受众的不同心理需求推荐符合受众期待的视频，从而给受众提供较高的精神体验。因此，受众对短视频媒介产生依赖的重要动因是个人情感需求，短视频能够提供受众情绪的共鸣以及情感的认同。
在短视频的吸引机制和沉浸感之下，受众习惯了快速识别内容、快速生成情绪、快速跳转到新内容的循环，并能够在这样的循环往复中获得娱乐性的观感。
而对速度的追求往往意味着对深刻的抛弃，这种抛弃同样适应着快节奏、重效率的社会发展状态，从而重构了视频生态、社交形态、审美习惯甚至公共传播途径。
在追求速度的时代，时间被置于极其重要的位置。如何在有限的时间里做尽可能多的事情、掌握尽可能多的信息，成为了许多人思考且试图解决的问题。而倍速观看显然就是其中一种解决方式。
当习惯了倍速观看视频后，受众对速度的追求、对时间的感知也发生了变化。这也是为什么很多人在习惯了倍速观看后，回到视频原始速度甚至是现实生活后，觉得一切都变慢了。
无法忍受变慢的受众只能加快自己的步伐，顺便将手机中的视频1.5倍速调成2倍速。
短视频的倍速功能出现的逻辑也是基于满足受众需求的考虑，即便是5分钟以内的短视频，对受众而言依然不够快，何况如果能用看一个视频的时间看完两个视频，何乐而不为呢？说到底，加快视频时间的流动，是件让人上瘾的事。
四、注意力分散及碎片化时代信息传播技术加速了时间、加速了社会运行，这使得意义的电子化再现开始以一种持续加速的节奏跳跃与流动，它拒绝停顿，拒绝迟滞，拒绝专注，拒绝反思意义的需要，这就进入了哈桑所说的“注意力分散时代”。
所以一方面倍速观看从长视频蔓延至短视频是整个媒介环境之下的必然结果，另一方面又使媒介节奏进一步加快，二者互相推动，最终，速度消灭了内容也消灭了专注，持续而慢性的注意力分散状态成为我们的常态，“我们与技术化的文字、书写和阅读的关系进入一个全新的、紧张的、充满焦虑的阶段。”
同样不能被忽略的是拒绝和抛弃深刻带来的影响。短视频本身就被不少学者批评为“毫无精神意蕴可言的产品”，作为一个带来即时情绪反应的媒介形式，短视频不会承担太多深刻性、反思性层面的内容，直观化的表达和浅层化的主题使得受众无需认真品读就能轻松理解观看的内容所要传达的信息。
当我们用倍速观看强思维，题意深刻的视频作品时，会直接影响我们对视频内容的理解，甚至很可能完全看不懂视频的创作意图。但用1.5倍速观看一个美妆博主的分享，并不会影响我们的理解，反而会让我们有种节约时间的成就感。
因此，短视频平台选择推出倍速观看模式不仅是为了迎合受众需求，也是因为清楚地知道平台中的大部分内容，即便倍速观看也并不影响受众理解。
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