qq音乐|谁家音乐年度报告更懂你？这是一次平台实力的年终大考

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图片来源@视觉中国
文丨犀牛娱乐，作者丨萝乐，编辑丨朴芳
年度音乐报告又一次在朋友圈刷屏了。
无论是循环过千百次的年度最爱歌曲，还是几岁至几百岁不等的音乐灵魂，QQ音乐与网易云音乐推出的2021年度报告，总有让人忍不住想要与朋友分享的内容。
通过年度报告内容回顾这一年由音乐记录下的生活经历，以及那些隐藏在音乐表达背后的真实情绪，这也许是年度报告对于用户独特的纪念意义。
不过，由于报告是根据用户消费行为的数据分析，平台也许分不清你是真的在欣赏音乐，还是把音乐当做生活工具。宝宝巴士成为年度歌曲，英语听力、军训期间练的军歌登上年度TOP 10，或是一次偶然忘关音乐软件的经历，改变了你的年度歌手，这些意外也记录下难忘的生活插曲。

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随着2021年进入倒计时，各家音乐平台的年度报告陆续与用户见面。这些争相证明自己“懂”你的年度报告，又反映出怎样的平台实力？
2021年度报告的新升级一年一度的年度听歌报告上线，并再次冲上热搜、在社交网络上刷屏。今年，两家平台的年度报告出了不少新花样。
从主题与概念方面，今年QQ音乐年度报告的主题是“2021时光采样”，透过听歌日历重温用户的音乐时光。
而网易云音乐则以“原来音乐都记得”为主题，开启用户音乐消费的年度总结。报告延续了设置个人形象的玩法，并设置了云村时光摆渡人、云村小乐神、云村长老等角色，还有瀑布、曲库森林、云端书屋、黑胶音像店等多个场景，强化用户主体在云村世界探索、游历的概念。

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年度报告内容层面，除了年度歌手、年度歌单等常规内容，两家报告在其他方面进一步体现内容差异性。
时光如歌流淌，QQ音乐的年度报告将音乐消费行为与对应的时间点进行连接，通过各种不同的“时刻”唤醒用户音乐背后的内心情绪、生活记忆。
例如“邂逅时刻”“幸运时刻”“元气时刻”“EMO时刻”“干饭时刻”。在“幸运时刻”中还有星座博主陶白白带来的2021星座专属“本命数字”和“本命好歌”。此外，还有单曲循环次数最多的“上头时刻”，曾经常听曲目最后一次出现在播放列表的“遗忘时刻”，将关键词与年度歌词集合称三行小诗的 “走心时刻”。

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此外，QQ音乐还对比了今年与去年听歌总时长的变化，这两年间一如既往喜爱的歌手，以及渐渐遗忘的歌手，通过回顾的方式呈现音乐爱好变化。
网易云音乐则统计了这一年邂逅的歌手数量、曲风种类，过去一年新听到的歌手、探索的新曲风反映出用户的审美变化。结合用户2021年最爱的曲风成分，网易云音乐还设置了“音乐灵魂”年龄测定的玩法。
一秒切换风格的听歌瞬间、四季最爱的歌曲及其节奏变化、听歌最晚的一天，对用户音乐消费行为进行多样化解析。而单曲循环次数最多的音乐最小众的歌曲、所听歌曲的时间跨度等，则从音乐内容偏好角度解读用户的使用行为。
网易云音乐的报告中，还记录下用户的内容付费行为，如成为黑胶VIP的时刻、收听的VIP专享歌曲数量；陪你“一起听”最久的人，则突出网易云音乐的社交功能。
报告的最后，QQ音乐根据用户听歌时长和天数，为用户分配不同的音乐星球，听歌天数越高，星球越稀有。同时，听歌天数还被换算成经典的星月等级，与早期的QQ等级实现联动，上演青春回忆杀。