iPhone|马化腾在急什么？( 四 ) 机器

究其根本，在于视频号的年龄梯度相比于抖音和快手显著更大，内容生态的吸引力也较弱。这也导致了视频号虽然活跃度尚佳，但很难出现现象级红人，这也进一步限制了品牌广告对于视频号的投放。
据腾讯内部人士透露，目前视频号还未对外直接招募品牌，而是通过第三方服务商进行招募。在直播打赏抽成上，视频号仅收取打赏35%的分成，已经是行业内较低的水平。但由于业态不够活跃，目前在视频号中开启了直播带货的商家，类型仍然比较分散。超过80%的货源为零散品牌或小商品，而对于大品牌商家，视频号的吸引力还较为欠缺。
2022年，视频号在商业上最刷存在感的，恐怕是几场由腾讯领衔的西城男孩、五月天、张国荣等演唱会。
类似的演唱会招商能够获得在朋友圈和社交互动中数十亿次的曝光，颇受广告主的欢迎。不过据上述人士透露，视频号演唱会的广告主主要来自腾讯广告公司既有的雄厚资源，以及冠名赞助等。而从长久来看，视频号吸金能力要想与抖音等比肩， “更要依靠长尾效应” 。
但马化腾和腾讯公司，在2023年显然需要视频号抓紧加快步调。毕竟公司内的许多业务，都已经在因短视频的挤压，而改变了发展策略。
马化腾特别提到，接下来长视频或许要把非精品的内容砍掉。 “以前有些中不溜秋的剧，我们也愿意投资，现在就要想一想了。 ”短视频对游戏和电商业务也带来了很大冲击，腾讯为此做了很多将短视频和电商相结合的尝试。
而视频号接下来必须加快电商布局，以便更加贴近交易端。马化腾表示：如何在不下场做电商的前提下，把电商闭环做好，是视频号未来的挑战。
但他想必也清楚，这对于腾讯来说并无确凿把握。毕竟不下场做电商，又要做好闭环，腾讯已摸索了近20年，业务搁浅无数，还始终未得法门。