vr游戏|音乐平台如何讲好社交故事？( 二 ) 爱奇艺

从网易云音乐今年第三季度的财报来看，其在第三季度收入24亿元，同比增加22% ，根据财报电话会议，网易云音乐平台的收入增加在极大程度上得益于对于社交娱乐领域的拓展。坚持“音乐+社交”战略，聚焦社交娱乐，对音乐社交类平台进行多维度布局，确实发挥出了成效，而这一点也确实从财报数据得到了验证。
但是大众的注意力始终是有限的，音乐社交领域中各种“互相对标”的同质化产品的不断出现，在让行业赛道变得拥挤之时，也让头部在线音乐平台所拥有的引流和变现能力逐渐减退，各平台想长久维持“红利期”实属不易。

从腾讯音乐今年发布的第三季度财报可以看到， 2022年第三季度腾讯音乐的总收入为73.7亿元，同比下降5.6% ，其社交娱乐服务的付费人数为740万人，与上年同期的1000万人相比下降26% 。竞争环境的逐渐激烈，让头部在线音乐平台在社交娱乐方面的布局，开始呈现出投入大于产出的局面。
总体来看，头部在线音乐平台之间的竞争已经在逐渐跳出原有的音乐范畴，而是更偏向于转变为社交属性之间的比拼。在版权大战放缓之时，为用户创造不同的内容氛围和社交环境，更精准化的直击用户偏好，成为在线音乐平台之间继续竞争的下一个重点。
虚拟现实和平台联动
在线音乐平台的社交新角力点
在线音乐平台在社交赛道上的布局竞争，在当下俨然已经进入了白热化，打磨新产品并向垂直细分领域不断布局，已经成为头部音乐平台在音乐社交领域的关键打法。而伴随着元宇宙、虚拟现实概念的持续升温，将元宇宙概念融入音乐社交也成为了头部音乐平台下一步的重要尝试。
如腾讯音乐正在测试的全新音乐社交产品“WeBand” ，便以用户共创虚拟空间为社交定位，并且将音乐作为重要的社交媒介。用户在其中可以创造自己的虚拟形象，打造出自己的专属小窝，并且可以邀请朋友以虚拟形象在自己的房间中听音乐、唱歌，甚至在平台中还加入了虚拟livehouse、听演唱会等功能，让用户在其中沉浸感受一个完整的元宇宙世界。

相比于在网络生活中展现真实形象，以虚拟形象在元宇宙世界中寻找志同道合的音乐伙伴显然更加轻松，也更容易打动更多想要追求网络私密空间的音乐平台用户。
再者值得关注的是，借助平台联动来实现引流，为用户创造更加轻松便利的使用环境，也成为了多方发力音乐社交的重要方式。如妙时App便需要用户以网易云音乐账号进行登陆，用户可以极大程度上借助自身在网易云音乐平台留下的听歌喜好，完成根据音乐来认识性格和兴趣相契合的好友这一目标。而字节跳动推出的汽水音乐App同样沿用了抖音的账户体系，并且能够同步用户在抖音的音乐收藏内容，让用户在使用中可以轻松联动两个平台，实现刷视频和听音乐的自由切换。

【vr游戏|音乐平台如何讲好社交故事？】或是紧跟现在前沿概念，打造沉浸式社交空间；或是使多平台之间无缝衔接，节省用户心力，不论是头部在线音乐平台这类老玩家，还是短视频平台这类新入局的玩家，在多元化竞争之下都在继续丰富着自身的社交功能。在各平台纷纷加码音乐社交赛道之时，相信多方对于音乐社交赛道的后续角力方向也变得更加清晰，加强音乐人与用户、用户和用户之间的联系来减缓用户流失，始终会是核心之处，或许最终也将是成就平台的关键。