vr游戏|音乐平台如何讲好社交故事?

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音乐社交平台 , 再度上新!
近日 , 网易云音乐上线一款名为“妙时”的音乐社交App , 妙时App在传统的在线音乐平台的基础功能之上 , 新增了同城、曲风等同好筛选条件 , 希望能够帮助用户通过音乐认识好友 , 以及让陌生人可以通过歌曲或音乐人等共同话题展开互动 。

“音乐+社交”已经成为了近两年在线音乐平台的发力方向 , 同时从网易云和腾讯音乐来看 , 两大在线音乐巨头对于社交功能的不断丰富 , 也让音乐和社交的联系愈发紧密 , 试图对服务平台用户起到更多积极作用 。
在线音乐平台
持续加强社交布局
此次妙时App的上线 , 是网易云音乐在9月上线、延迟开放 , 最后又下架的MUSApp的再一次登台亮相 。
此前上线的MUSApp , 用户在登录之后便能够看到“推荐、听说、心声”三个内容板块 , 该App主要通过平台中用户共同收藏的歌曲歌单、歌曲曲风偏好、听歌时间段等来帮助用户进行匹配 。 三个内容板块各有倾向 , “推荐”板块显示出极强的社交属性 , 而“听说”板块类似于网易云的评论区 , 用户可以在其中发表自己的感想 , 在“心声”板块中 , 用户则可以进行使用动态的发表 。 这一次MUSApp改名为妙时App后又重新上线 , 虽然这款软件现在仍处于内测阶段 , 但是从App所介绍的功能来看 , 其在原有的内容板块上 , 对社交功能特性进行了突显 , 也让社交功能更加高效 。

其实早在今年推出社交软件妙时App之前 , 网易云音乐已经在社交道路上走了很远 。
一方面 , 网易云音乐在音乐社交App矩阵的搭建上不断出击 。 近两年 , 网易云音乐接连在社交赛道上展开布局 , 推出了心遇、音街、LOOK直播App等具有强社交属性的音乐类App , 持续扩充自己的产品线 , 让旗下的音乐社交App达到对不同年龄群体的覆盖 。

另一方面 , 其也在不断加强自身平台内部的社交生态建设 。 网易云音乐在今年下半年上线了“云村星评馆”和鼓励乐迷互动的“乐迷团”等功能 , 在“乐迷团”功能开放后 , 用户可以通过关注自己喜欢的音乐人来加入他的乐迷团 , 通过听歌、评论等行为来提升自己喜欢的音乐人的作品影响力 , 而乐迷也会在期间获得亲密值和等级的相应提升 。 这种类似于微博超话的内容氛围 , 极大程度上会帮助音乐人构建起粉丝圈层 , 从而收获更多忠实粉丝 , 同时也让平台的内容生态更加多元 。

与此同时 , 在社交风口之下 , 腾讯音乐也不断出击 , 先后打造了全民K歌、酷我直播、酷狗直播等社交娱乐平台 , 在社交娱乐方面搭建起完整矩阵 , 试图借助社交赛道来寻求流量变现 , 探索在线音乐平台的更多商业模式 。
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在线音乐平台引流也遇瓶颈
随着短视频平台迅速发展 , 在线音乐平台行业的市场挤压现象越发严重 。 去年字节跳动推出了被称为\"音乐版抖音\"的汽水音乐App其主打小众音乐并且能够与抖音联动收藏 , 同时还可以借助AI算法来向用户精准推荐歌曲 。 另外 , 快手也推出了定位为原创音乐社区的小森唱App , 在汇聚众多原创音乐人之余 , 也为他们的音乐创作提供了更加便利的智能创作功能 。 不难发现 , 短视频平台正在音乐社交方面持续发力 , 努力保持用户粘性 。 并且 , 短视频平台也正在将社区类App的功能性不断提升 , 为更多音乐人创造良好的音乐创作环境 , 而这也成为了各平台在赛道中实现超车的重要尝试 。