麦当劳|探店视频、直播撒券，“抖快”席卷本地生活？( 二 ) 京东|自动驾驶|无人配送|骑手

图源：抖音
这意味着平台需要大量达人和商家来构建本地生活业务生态。为此抖快给出了大量优惠和扶持招商。快手官方资料显示，对入驻商家仅收取1%的服务费，且商家可自定义设置佣金。抖音的“餐饮扶持计划”甚至还会为指定商户免费邀请达人探店。
低门槛与抖快庞大的流量红利促使商家参与其中，星巴克、喜茶甚至是饿了么等商户都已经入驻短视频平台。
在鼓励达人发布探店视频方面，抖音费了不少心血，每个月的营销节点都会拿出流量鼓励服务商、网红达人们去做相关视频和直播带货的任务，达到标准就能获得平台奖励的流量曝光。抖音今年还在上海举办了全国第一场线下达人赋能启动大会，以“商家多！商单多！网红少，号根本不够用”的口号招募探店达人。
由于探店门槛很低，美食博主不需要摄影师、打光师，一个相机就可以自行完成一场拍摄，再加上平台的利好政策，抖音上的探店内容井喷。截至目前，入驻抖音探店团的探官就有9700多名。
事实证明通过达人内容做本地生活的确很有优势，抖音的头部博主密子君发布的探店短视频已经成为微博热搜的常客。从数据上来看，截止目前，“美食探店”的话题播放量达到740亿次，“抖音探店团”超300亿次。
与此同时，为了促使用户下单，抖快还复制了美团的经典打法。
今年2月，抖音上线了“优惠团购”功能，参与商家包括餐饮、酒店、旅游等各赛道商家，抖音同城页面的信息流中，几乎所有视频下方都带有“团购”字样。
同年5月，快手同城入口由灰度内测团购改为全量开放，所有用户都能看到快手同城频道新增的“特惠团购”，还联合辣庄、呷哺呷哺、肯德基等十余家餐饮品牌做起了517吃货节，与美团、饿了么等本地老牌玩家正面交锋。
商家为了在抖快抢占流量也表现出极高的配合度，价格优惠至个位数。已经有不少网友发现，两大平台集中出现了一批低价的团购套餐，9.9元吃100根串串、0.1元吃2个炸鸡腿、5元购买2-3人份的火锅套餐……这个价位的引流套餐，基本出现在每个直播间里。
内容“种草”+团购“拔草”的策略果然给抖快带来了不错的效果，直播GMV表现最明显。
在88金粉节期间，麦当劳在抖音开设新账号“麦当劳抖金店”，进行常态化自播。据卡思数据统计，7月28日，0粉开播的麦当劳抖金店一直保持着2000-3000的在线人数，GMV达到70万。在整个818新潮好物节期间，麦当劳抖金店的GMV接近2000万。
此前豹变报道称，在6-8月间，本地生活直播间单场GMV达到十几万、几十万的不在少数。为了能做好直播，喜茶甚至为此单独开了一个账号。

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除了这种内容植入式营销，快手还建立了新的平台。今年6月，快手在微信端上线了小程序“吃喝玩乐在快手”，集中售卖低价餐券。

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短视频平台的入局对于本地生活行业内的老玩家造成了一定的威胁。
老玩家的危机时刻
阿里巴巴对于本地生活一直保持着高投入。在2006年收购口碑网，2011年参与美团B轮投资，之后又收购饿了么、重组口碑等一系列的动作后，终于和美团成为业内两巨头，但新搅局者的出现似乎让这个行业再起波澜。
和行业早年间的“千团大战”不同，这些成长为“流量入口”的短视频平台无需砸钱，就能通过上亿日活和“0门槛入驻”等优惠政策吸引苦于高佣金久矣的商家，此前界面新闻就报道称，抖音没有对商家进行优惠补贴。意识到危机的阿里紧跟抖快脚步，在今年5月推出“爆爆团”到店团购业务，主打低价爆款商品，目前“爆爆团”以小程序的形式内嵌在支付宝App中，被饿了么内部员工称为“线下版聚划算”。