电子商务|再解读2022,挺下来活下去(下) | 东哥笔记

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今年和大家说的最多的一句话:活着就有机会!留得青山在 , 不怕没柴烧 。 只怕心比天高 , 运比纸薄 。
1934年11月湘江战役 , 共军作战主力基本都被桂系歼灭 , 但到1936年最终还是有几万人到了陕甘宁革命根据地 , 又过了9年 , 这支破衣烂衫的革命队伍发展到了120万人 , 又用了4年打败了正统的拥有500万军队的国民党 。 失败 , 挫折并没有什么可怕的 , 只有活着才有机会谈未来 。
言归正传 , 这周继续和大家盘一盘 , 2022下半年重点新闻 , 当然欢迎补充、转发 , 标注来源 。
01
爱彼迎退出中国大陆
Airbnb中国(爱彼迎)退出中国大陆 , 大概有这几方面 , 一个是认为外资企业竞争力不够强 , 干不过本土企业 。 本地化运营能力太差了 , 所以要专注海外 。 一个是认为重运营的互联网公司 , 外资在中国就没有成功的先例 。 另一个是国内竞争内卷严重... 我理解是 , 爱彼迎干不过美团和携程 , 走了 。 就如当年的亚马逊中国 , 干不过京东和阿里 , 也走了一样!就是这么简单 。
02
滴滴正式申请从纽交所退市
滴滴退市有2个方面信息 , 一是滴滴退市 , 二是政府会相对解除对滴滴的监管政策 , 后续恢复正常运营状态 。 这个事情对行业也是一个利好 , 之前我说互联网会有2个拐点 , 一个是2020年10月马云上海的演讲 , 可以说是整个监管风暴的起点 , 这个主要是影响了大公司 , 比如腾讯、拼多多、美团、京东这类大公司的平台监管相对严格 。 对创业公司来讲 , 影响比较大的是滴滴的闯关上市 , 21年七八月份IPO滴滴上市后 , 整个创业公司就无法走这条路 , 整个通道也被堵死 , 所以滴滴退市监管相对解除后 , 对其它公司正常IPO是个利好 。 不过就现状来看 , 也不是很乐观 , 并不是政府是否放行问题 , 也有外在因素 , 美国不愿意中国互联网公司进行融资 , 构成竞争影响 。
03
史上最惨618
本届618被成为史上最难618 。 疫情造成一线城市北京、上海的物流和供应链能力下滑 , 国家邮政局显示 , 1-5月北京快递业务量下滑12.5% , 上海业务量下滑37% 。 同时消费者的大促预算也在下降 , 大厂裁员、疫情影响复工复产导致收入下滑、大环境萧条对未来悲观预期增加......
2022年618各大电商平台业绩表现盘点 , 以及几个重要的判断和结论 。
1)全网支付GMV 6959亿 , 同比增长13.5%;2)综合电商平台支付GMV5826亿 , 同比增长0.71%;3)抖快等直播电商支付GMV1445亿 , 同比增长124.03% 。
在阿里、京东、拼多多三大综合电商平台数据来看:
1.京东订单GMV3793.3亿 , 同比增长10%
2.拼多多同比增长在50%以上 , 官方未有披露 , 综合信息判断
3.阿里平台估计是-15%以上 , 官方未有披露 , 综合信息判断
有哪些结论?总体判断:在当下疫情情况下 , 还有13%以上的总体增长 , 而不是负增长 , 应该说已经是相当不错 , 超出我的预期了 。
1)直播是唯一增长亮点 , 传统电商零增长;2)京东护城河很深 , 暂时未受直播冲击;3)抖快直播电商正在吃掉阿里的存量市场;4)考虑到三大主播缺席淘宝直播 , 今年抖快电商的增长应该远高于124% 。
618近年来的热度也在不断下降 , 预计未来将会回归常态化 , 回归促销活动的本质 。 《史上最惨618 , 2022年各大电商平台表现解读分析》
04
网络名词“雪糕刺客”
对于品牌的要求就是做好产品 , 符合国家食品卫生标准 , 不能危害消费者健康 。 价格 , 是市场定价 , 根据自己的成本及定位定价 , 这是企业的自由 。 产品不行 , 盲目卖贵了也卖不动 。 没有复购 , 光靠骗 , 动销率差了 , 门店是不会愿意卖的 。 终端渠道 , 冰柜的竞争 , 比绝大多数人想象的要难得多 。 传统品牌非常强势 。