小米科技|抓住10后，小米掘金万亿儿童市场，从客厅开始？ ott|大屏|智能电视

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作者|李春晖

早在上世纪五十年代，青少年和他们的弟弟妹妹就是全美广告商的主要目标人群。再叠加“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”的中国传统观念，今天，几乎所有品牌都在急于讨好年轻的、更年轻的人。 90后背负压力， 95后选择佛系， 00后尚未独立， 10后才算从娃娃抓起。
这一方面是由于巨大的人口基数和消费潜力。 2021年第七次全国人口普查显示，我国0到14岁青少年儿童数高达2.53亿。中国儿童产业中心公布的数据则显示，儿童消费市场规模每年达到3.9 万亿- 5.9 万亿元。
另一方面，年纪越小的人越尚未形成自己的品牌偏好，容易通过广告营销对其施加影响。与此同时，低龄人群对他们父母、长辈消费决策的影响力也不容小觑。尤其是新生代父母，更愿意与孩子达成一致。
但10后又是一个并不容易以通行市场方法触达和了解的人群。熊出没、小猪佩奇、叶罗丽、奥特曼、咕卡、孤勇者……相对于青年文化， “儿童文化”显得更加散漫难以摸清头绪。少年儿童尚未有充分的互联网发声空间，他们没有自己的垂直社区，他们的消费是父母代行的错位消费。
走近10后，是在线上的微博、抖音顺藤摸瓜，还是到线下的教育机构守株待兔？硬糖君通过对身边有孩家庭观察和数据调查发现，很多时候，我们是在用看青年的眼光看儿童。
对于很多尚未拥有自己手机的10后，看电视仍然很重要。重返大屏、重返客厅才是触达他们的关键，也才能理解这很多看似难解的儿童文化。
看“大屏”的10后
孩子都想看电视，这点我们每个从孩子长大的人都深有体会。但不同于80、90后的童年，今天还有个看大屏还是小屏的选择。对于父母来说，优先大屏的理由显而易见。
首先，大屏在观看距离、观看时长、观看内容上都更加可控。尤其是最后一项，儿童内容的安全性一向是父母最关注的问题，儿童乱玩手机的后果毋庸赘言。
另一方面，大屏往往是全家共同观看，符合新生代父母给予孩子优质陪伴的诉求。大屏的视听效果、沉浸体验更适配合家欢场景。
而在大屏内容消费中，又可分为传统电视和智能电视。前者就是我们熟悉的卡酷、金鹰等地方卫视儿童频道，后者则以小米OTT儿童频道等为代表，形成后来居上的新势力。
传统电视台的颓势几乎是不可逆的，这从逐年走低的收视率就可见一斑。数据显示， OTT智能电视已超越有线电视成为电视端第一大入口。虽然出于保护孩子、合家欢的需求，家长们选择重返大屏。但现在的成年人早已习惯了互联网视频的“人选内容”模式，这一代少年儿童对电子产品更有直接的驾驭能力，再被动等待电视台的内容输出，显然已经不可能，智能电视就成为他们的首选。

另一个令更多家长倾向于选择智能电视儿童频道的关键理由，还是内容的安全性。即对于家长来说，大屏比小屏安全，智能电视又比传统电视安全。
地方卫视儿童频道最突出的问题，是无法对内容进行年龄分层。适合12-14岁少年的内容，显然对于5-7岁的儿童来说太早熟了。这也是早年电视台播放动画片经常引起家长质疑的原因。《熊出没》是否有不良画面，《叶罗丽》是否有成人化内容，不一定都是内容本身的问题，而是年龄错配了。