顶流们|你这辈子,有没有为“顶流们”拼过命?

【 顶流们|你这辈子,有没有为“顶流们”拼过命?】来源:锌刻度(ID:znkedu)作者:星晚编辑:李觐麟
严重依赖流量,或许代表着品牌自身力量不足。
黄牛、“着替商”、改娃师正在成为迪士尼收割“亲妈粉”的“帮凶”。
12月29日,上海迪士尼度假区“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”采取抽签限购形式公开售卖,中签游客须在指定日期和时间段前往迪士尼小镇等候区排队购买。当晚3点,度假区内早早地排起长龙,但之后因为疫情防控与安全问题,园区决定暂停排队,却不料引发了游客更大的不满与冲突。
对于如此疯狂的排队盛景,大众似乎早已见怪不怪。流量时代下,人们往往以“排队王”来形容品牌的火爆程度,在这过程中,排队、黄牛与营销也逐渐生成了一门新生意。
排队影响着流量,流量支配着消费者,喜茶、茶颜悦色、海底捞、文和友、Manner等品牌皆经历过这条快捷的成名之路,复制一家网红店的模式越来越简单,但清一色的“网红脸”也在消耗着消费者的期待。
逐渐地,消费者的态度也开始两极分化,一派视排队为检验品牌的试金石,另一派则对排队生厌,造成舆论出现反面效果。或许可以说,排队引发的“羊群效应”正在丧失着迷惑性。
01不想被黄牛收割的“亲妈粉”,养活“着替商”
“连根狗毛都够不到!既然买不到,干脆自己做算了。”和许多达菲家族的“亲妈粉”一样,阿喜终究与中签无缘。但她又认为高价找黄牛买玩偶是找滋长这种不良风气,也是被当成韭菜收割了,思索一番,阿喜决定自己找渠道复刻2021达菲家族圣诞套装里的几款服装。
这种为心爱的玩偶购置新衣服的行为,被叫作“着替”。自阿喜这条动态发布之后,不到两天时间就收获了近600条评论,从开设第一个“着替”购买群到第三个群满员,不过一天时间。
“欢迎各位同是天涯沦落人的姐妹们,后续制作进度我会同步上传在群里。”目前,阿喜已经确定的是“着替”将做S码,这样达菲家族中的杰拉多尼、可琦安、星黛露和玲娜贝儿可以通穿。
“出样时间暂时定在1月8日左右,出样即开小程序采用限时不限量的方式销售,大概价位在150元以内,具体会根据预定数量和精致程度来决定,所以也欢迎大家多多拉自己的姐妹来参团呀。”阿喜表示,“其实原版有部分设计并不是那么完美,改良后的可以七宝通穿。”
当设计图出来的时候,群内一下喧哗起来,“好可爱”、“一把子爱住了”等话语一时间刷得满屏皆是。
面对大家高涨的热情,阿喜很快拿出了具体的制作方案,包括红色部分采用稍厚的麂皮绒;裙子面料为水晶超柔短毛,裙摆多褶皱,内里加一层欧根纱和一层软纱做裙撑;鞋子材料用哑光PU皮布料,鞋底用点胶布;所有白色毛毛采用小兔毛,帽子端的毛球尽量做大做软……每一项细节的设计,都一一交代出来,让群里的“亲妈粉”们感觉到更强烈的参与感。
顶流们|你这辈子,有没有为“顶流们”拼过命?
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阿喜设计圣诞“着替”的初步想法
据锌刻度观察,目前群内大多数人都对此次“着替”产生了坚定的购买想法,并且已经开始催促阿喜准备其他玩偶以及不同规格、主题的“着替”。
其中一位可琦安的“亲妈粉”告诉锌刻度,“现在每年的限定主题被炒得太过离谱了,有黄牛在炒,也有粉牛在炒,所以蹲个裸娃再买不同的着替不香吗?”粉牛的意思,是指那群通过额外多购买产品并高价售出以赚差价、“回血”的粉丝。相较黄牛,粉牛在粉丝群体里往往更惹人生厌。