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随着移动互联网时代的开启 , 中国制造的强大能力在智能手机产品上再次得到了体现 。 目前全球出货量排名前10的手机厂商中 , 有8家是中国厂商 , 来自中国的智能手机正在攻占全世界 。
但一个反常的情况却发生了 , 来自法国的Wiko智能手机品牌突然宣布要“杀入”中国 。 这个对标小米 , 在法国取得了销量第二的成功手机品牌 , 能否在中国市场上绽放光彩呢?
一、Wiko前世今生
据悉 , Wiko品牌已通过官方微博公布了一则重磅消息 , 公司的智能手机产品将正式进军中国市场!这则消息一时间引发了全网的关注 , 大家对这个陌生的智能手机品牌产生了浓厚的好奇心 。
实际上Wiko品牌的身后站着的还是中国厂商的身影 , 2011年我国专注于手机设计、制造、销售的移动通信设备厂商天珑移动正式和法国合作方达成合作协议 , 共同在法国创建Wiko品牌 , 由法国合作伙伴进行品牌运营、本土化设计、市场营销和销售任务 。 通过这种商业模式 , 天珑移动正式在法国开启了本土化运营脚步 。
法国方面由最开始5个人的营销团队起步 , 逐渐形成了“风卷残云”的势头 。 仅用了3年时间 , Wiko就一举占领了法国智能手机市场16.8%的市场份额 , 仅次于三星 , 排名第二 。 2013年以后 , wiko品牌将这种成功的商业模式进行推广 , 把市场开拓到了欧洲各主要国家 。 近两年来 , Wiko又开始在东南亚等新兴市场上开疆拓土 。
从产品定位上来看 , Wiko似乎对标的是我国的小米 , 主打中低端市场 , 价格非常亲民 。 以目前公司力推的WikoT5来看 , 售价仅1400元 , 并且这款手机搭载的联发科HelioG85处理器和红米10X4G是一样的 。
如今Wiko官宣进入中国市场又能否取得成功呢?
二、饱和的市场
进入中国市场Wiko不需要进行本土化战略转型 , 因为公司幕后的实控公司就是中国企业 , 当然对于中国市场非常熟悉 。 但这并不意味着Wiko就能成功在中国市场上站稳脚跟 。
目前我国智能手机已经过了全面普及的阶段 。 早在2016年 , 我国智能手机出货量就达到了4.65亿部的巅峰 , 这个时间节点以后我国智能手机出货量年年在递减 。 正如前文所述 , 中国智能手机品牌实力非常强大 , 这是一个已经处于饱和状态的市场 。
在我国庞大的中低端智能手机市场上 , 小米旗下的红米系列已经一举斩获了80%以上的市场份额 , 这个细分市场更是“水泼不进” 。 况且Wiko也不太可能在中国市场上突然转型做高端机 , 这和品牌一贯的产品定位不符 。 面对苹果这个强大的对手 , Wiko更加没有进行抗衡的力量 。
如此说来 , Wiko品牌杀入中国市场注定要铩羽而归吗?
三、找到靠山
答案是否定的 , 我们能看到的问题 , Wiko品牌运营方也能看到 。 之所以要进军中国市场 , 是因为公司找到了一条另类的发展道路 , 加入到了华为鸿蒙的生态系统之中 。 目前Wiko已经通过官方微博宣布了与华为的合作 , 12月27日将通过华为智选渠道推出Wiko5G版本手机 , 有128G和256G两个不同的存储版本 。
这样一来我们方才明白了品牌方的良苦用心 , 之所以Wiko敢在这样的市场环境下高调进军中国市场 , 原来是拉到了华为做靠山 。 更让人意想不到的是 , 华为鸿蒙生态链5G手机的回归竟然会通过这种方式发生 。
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