吴洁|年轻人躲进在线文档

文章插图
图片来源@视觉中国
文 | 财经无忌，作者 | 山核桃
2021年的最后一天，面对着台下空无一人的12000个座位，罗振宇带着自己的跨年演讲来到了成都。
在碎片化时代阅读的当下，很少有人会将一整段的时间贡献给一场演讲，即便他是罗胖。但毫无疑问，作为中国引领知识付费的先驱者，罗振宇没有放过任何一个风口。在跨年演讲前，罗胖用“在线文档”发起了一次提问：“今年跨年演讲，你认为必须要回答的问题？”
尽管这一次的”时间的朋友“并未创造出如往年一样的刷屏效应，但这份文档却创造了一个新记录——近十万网友们涌入，留下了超三十万字的问答。
无独有偶。一向会玩的B站也在自己的跨年晚会上选择了“在线文档”。
在一篇名为“B晚野生节目组”的在线文档下，晚会的reaction以另一种“二次元”的形式在互联网世界呈现。
从办公软件到社交表格，“在线文档”的出圈并不是偶然。有人将它视为社交的新场所，有人则将它当作流量的新入口。而从更宏大的角度，这场来自文档的“社交复兴”引发了我们的一个新的思考：
都2022年了，我们究竟需要一个怎样的社交媒体？
来吧！来在线文档聊天吧！2021年12月24日22时，一个再普通不过的夜晚，仍在奋战期末周的吴越从书本中抽身，在电脑前创建了一篇在线聊天文档。
“希望这篇文档能让你从回忆中找到前进的力量。”吴越在文档的开篇这样写道。令她没有想到的是，因深夜emo时产生的一篇文档，自12月24日起，在短短几天内竟已写满了六万余字。在这篇体量稍显庞大的在线文档中，写满了属于一所高中的一切——“五月的石榴花”、“满地的银杏”以及“毕业的篝火晚会”......由这些意向所组成的回忆构建起属于吴越的“互联网自留地”。
2021年的最后一个夜晚，朱古力与自己的朋友经历了一场特别的跨年晚会。在一篇名为“B晚野生节目组”的在线文档下，朱古力收获了边看晚会，边在虚拟世界点零食的新体验。“这太有小破站的内味了。”
在这里，你不仅可以找到偶像的专属应援地，还能找到现实世界的好朋友。甚至，有人在这里直接开了一个“元宇宙”：你可以在这张表格里实现自己的“产业梦”。

文章插图
【吴洁|年轻人躲进在线文档】（图片来源：“B站跨晚野生节目组”截图）
社交、共享与情绪宣泄......一张在线表格几乎浓缩了关于赛博朋克的一切元素，这也难怪如今的不少年轻人直接在豆瓣与微博上喊话网友：
“来吧！来在线文档聊天吧！”
但如果将时针往前拨动，人们对“在线文档”的印象还大多停留在效率型工具上。
相较于如今所呈现出的社交属性，“在线文档”有两次著名的“出圈史”——一次是在郑州特大暴雨期间，引发刷屏现象的《一个救命文档的24小时》；另一次则是在“双十一”期间攻占剁手党们的“双十一主播攻略文档”。
尽管两次出圈的时间节点有所不同，但均释放出一个重要的信号：在线文档已超越了单一的工具属性，兼具公益性与社交性，其应用场景也不仅仅局限于办公领域，而是浸润于人们生产生活的方方面面。
这是产品经理们没有想到的。毕竟作为典型的B端产品，在他们的设想里，比起服务好千人千面的用户，企业级客户是一个更务实的选项。石墨文档创始人吴冰与吴洁曾这样坦言他们的目标：“把中国最靠前的1000家企业都能服务好，然后影响更多的企业和影响更多的人”。