特斯拉国产车型再降价,以一己之力打响新能源价格战?
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文/桃李
新的一年刚到来 , 在新能源国家补贴退出的影响下 , 整个新能源汽车市场还处在较大的动荡之中 , “涨价还是不涨价”成为车企们必须要做出的选择 , 而在新能源车市整体看涨的情况下 , 特斯拉又给新能源汽车市场投下了一颗重磅“炸弹” 。
特斯拉国产车型再降价 , ModelY直接刷新历史最低价
1月6日 , 根据特斯拉官网消息 , 特斯拉国产车型再度迎来了降价 , 更新后 , 目前Model3的起售价降至了22.99万元 , 此前该车的起售价为26.59万元 , 降价幅度为3.6万元;而ModelY目前的起售价为25.99万元 , 之前的起售价为28.89万元 , 降价幅度达到了2.8万元 , 值得一提的是 , 这次降价之后 , ModelY已经刷新了历史最低价 。 之前25万左右的宝马i3不少人觉得很香 , 不知道现在还这么觉得吗?
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【特斯拉国产车型再降价,以一己之力打响新能源价格战?】关注车市的消费者应该还有印象 , 其实 , 从去年九月份开始 , 特斯拉就陆续推出数千元保险补贴政策 , 由于可以直接抵扣尾款 , 实际上就是在变相降价 , 而在去年十月底的时候 , 则是直接对国内的Model3和ModelY进行降价 , 最高降价幅度达到了3.7万元 。 而到今年为止 , 特斯拉仍在不断推出新的补贴活动 , 粗略地算下来 , 目前的优惠力度已经超过了6万元左右 。
在大多数国产新能源汽车品牌都在涨价的情况下 , 特斯拉的做法无疑会引起消费者的极大兴趣 , 而目前的价格也足够吸引人 , 这对于比亚迪等品牌而言将是个不小的挑战 , 尤其是小鹏汽车 。 因为小鹏P5/P7的价格与Model3相似 , 而且两者都主打智能化 , 但特斯拉的市场认可度明显要更高 。
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特斯拉降价的背后 , 真是成本降低?
针对近期以来的多次降价行为 , 特斯拉对外事务副总裁陶琳发布微博称 , “特斯拉价格调整的背后 , 涵盖了无数工程创新 , 实质上是独一无二的成本控制之极佳定律:包括不限于整车集成设计、产线设计、供应链管理、甚至以毫秒级优化机械臂协同路线…从‘第一性原理出发’ , 坚持以成本定价 。 ”简而言之 , 就是特斯拉降价是因为成本降低了 , 不过 , 这个说法似乎并不能让人信服 。
首先是国内新能源汽车补贴退出带来的影响是实打实的 , 而Model3和ModelY去年降价之后 , 也在补贴范围内;另外 , 目前整个新能源汽车市场中 , 动力电池原材料价格上涨仍是一大难题 , 而在周二美股盘前 , 锂矿公司PiedmontLithium在一份最新声明中宣布 , 将修改与特斯拉之间的锂矿供应协议 。
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Cowen&Co.的分析师DavidDeckelbaum表示 , 这家电动车巨头以往通常都是都以固定价格购买电池材料 , 而随着更多的合同转向可变价格 , 特斯拉的锂成本不可避免地将会上升 。 在诸多影响因素下 , 就算特斯拉真的实现了成本降低 , 但能否平衡成本上升的冲突仍然值得怀疑 。
特斯拉终究是步了日系车的后尘?
如果说去年降价是因为冲击销量目标 , 这个理由还能接受 , 但今年在成本上升的背景下仍然坚持大幅度降价 , 那就有点难以理解了 。 有消息称 , 目前特斯拉全球的订单量在四个月内暴跌 , 从47万跌至了19万 , 而上个月月末 , 在没有任何外部因素的情况下 , 上海工厂甚至一度出现停产的情况 , 当时就有人猜测 , 特斯拉还会继续降价 , 这些都表明 , 特斯拉目前确实有订单下滑的困扰 。
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