小米,又惹麻烦了……
作者:张是之来源:功夫财经
流量为王的时代 , 广告无处不在 , 从传统的电视广告 , 再到互联网的广告投放 , 表现形式在变 , 但抢夺流量和用户注意力的逻辑并没有变 。
虽然很多人不喜欢广告 , 但这的确是一个已经被历史实践证明了的商业模式 , 无数产品通过轮番不间断轰炸确立了自己的品牌效应 。
电视时代的“羊羊羊”、“脑白金” , 互联网时代的“不让中间商赚差价”的某二手车 , 都是通过广告快速占据了市场 。
这类广告让一部分人心生厌恶的同时 , 却也成功地占据了另外一部分人的心智 , 毁誉参半之下 , 则是市场份额和业绩的飙升 。
广告 , 已是我们生活中一种不可避免的存在 。
1
我们拥有「不看广告」的权利
那么 , 广告无处不在 , 我们有没有不看广告的权利呢?当然是肯定的 , 我爱看不看 , 你管得着吗?
这个回答大概没有什么分歧 , 更进一步 , 别人能不能通过一些产品和服务来帮助我们跳过广告 , 就是不看广告 。
比如原来传统电视占据客厅主导地位的时代 , 广告时间一到我不想看 , 立刻换台 。 很明显 , 这是我的自由 。
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因为各大电视台播放广告的时间相对都是固定的 , 假如电视或者遥控器的生产商 , 在生产电视或遥控器的时候内置了一个程序 , 到了广告时间就自动帮我换台 。 这样到了我想换台的时间 , 就不用再去找遥控器 , 解决了我的一个小痛点 。
但问题是 , 这样有没有侵犯电视台的利益?
事情简化一点更好理解 , 其实就是生产厂家增加了定时换台的功能 , 节省了我自己手动换台的时间 。 这个时间节点 , 正好是播放广告的时间 。
我想 , 用最朴素的常识去理解 , 那就是生产厂家有选择如何生产的自由 , 我作为消费者有选择是否购买的自由 。
这中间的确是在帮助我绕开广告 , 但并没有形成侵犯 。
我有不看广告的权利 , 也有选择如何不看广告的权利 , 遥控器生产商也有权帮助我实现我不看广告的权利 。
2
小米浏览器只是一个辅助工具
那么 , 当我们从传统电视走进互联网时代 , 不看广告和帮助我们不看广告的权利 , 在逻辑上有没有变化呢?小米浏览器因屏蔽广告被芒果TV起诉的案例可以帮助我们思考这个问题 。
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因认为“小米浏览器”采取技术手段屏蔽网络广告 , “芒果TV”网的运营主体湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 , 以不正当竞争为由将小米科技有限责任公司诉至法院 , 要求立即停止屏蔽广告的不正当竞争行为 , 并赔偿经济损失及维权合理费用共计50万元 。
小米被告是因为小米手机内置的“小米浏览器” , 在“设置”选项中的“高级”选项中 , 内置了“广告过滤”选项 , 且该选项默认为“开启”状态 , 用户在播放“芒果TV”网站中的影片时 , 可以拖动影片片头广告 , 导致会员推广等内容被屏蔽 。
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芒果方面认为 , 小米的行为使原告不能就网站影片的相关广告及会员推广获得收益 , 使自己遭受了利益上的损失 。 另外 , 小米浏览器的这种做法 , 使它自己商业价值获得提升 , 构成了不正当竞争 。
消息公布恰逢小米十周年雷军要演讲 , 小米官方尚未作出回应 , 但网友们粉粉留言支持小米 , 直说这简直就是在给小米打广告 。
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