腾讯|暗流涌动的2022年，“莽撞人”闯入在线音乐赛道( 二 ) 微信

在内容层面，各在线音乐平台在2022年已经明显从歌曲拓展到了播客、听书、广播剧等长音频领域。比如网易云音乐就将“播客”提升至首页的一级窗口，并在年终报告时着重强调了用户收听的时长。

2020年7月， TME旗下的播客创作中心“声播APP”已经上线，这也是在其2020年发布长音频战略后对音频创作者工具的补齐。此外，苹果方面也在去年年底时面向国内创作者举行了播客（Podcast）快速入门线上说明会，而其播客目前的订阅用户量也相较2021年6月以来增加了300%以上。

而在市场更加成熟的海外，播客甚至成为了各大主流在线音乐平台的重点投入对象。
【腾讯|暗流涌动的2022年，“莽撞人”闯入在线音乐赛道】

其中，亚马逊方面于2022年初与美国国家公共电台（NPR）签署独家协议，类似的合作还有与《SmartLess》和《My Favorite Murder》等播客节目签署了提前一周首发的独家合作。而Spotify更是在2020年为乔·罗根播客节目的独家版权豪掷1亿美元后，先后推出了付费播客订阅平台、播客创作平台等，如今Spotify APP的官方介绍也改为了“音乐和播客” 。

不难发现，播客等长音频内容正在逐渐成为在线音乐平台的重点，这一方面无疑是因为播客及其背后的广告市场本身，就有着更多的商业化可能，另一方面则是因为随着各家在版权上的“补齐” ，愈发需要更多的差异化内容来吸引不同用户。此外这可能也表明随着对“耳朵经济”更加深入的挖掘，毕竟如今单纯的音乐订阅服务收入甚至还不及社交娱乐服务（音乐直播、K歌）业务。

当然，在线音乐平台该如何进一步扩大受众、如何建立起长音频与用户的长期关系进而推动付费，怎样让播客这一内容形式容纳更多样化的广告，都还需要更进一步的探索。
2022年，闯入音乐赛道的不只是短视频平台
2022年12月，根据Midia Research的估算，截至2022年上半年末，全球流媒体音乐付费用户数量已经达到6.162亿、同比增长9230万，增幅达17.6% 。并且在更早前的2021年第四季度， TME也已经超过亚马逊音乐，成为了全球第三大DSPDigital Service Platform ，数字化服务平台）。

不过如今国内市场由TME与网易云音乐组成的“一超一强”格局似乎并不稳固，尤其是在抖音方面推出“汽水音乐”后，整个在线音乐赛道无疑又多了一条“鲶鱼” 。并且就在最近，此前不曾在音乐业务上高调的快手方面宣布与网易云音乐达成合作，双方将以相互入驻的形式实现资源共享和更紧密的宣发合作。

其实这也不难理解，抖音加码音乐业务、并推出独立应用“汽水音乐” ，更多的可能是因为自身短视频内容与音乐的强关联性，以及接连捧红“神曲”的传播能力。而因为汽水音乐的加入，且自身版权积累还不及TME的情况下，网易云音乐也确实需要短视频平台的宣发力量，所以快手也就成为最佳合作伙伴。
对于快手来说，有了网易云音乐的海量音乐资源，显然也能够为创作者带来更多可能性。尽管两者的合作或许很难持续，毕竟一旦快手也推出自己的独立音乐应用，那么这个赛道显然将会变得愈发拥挤。
值得一提的是，国内的哔哩哔哩与海外的YouTube也正在逐渐成为音乐MV的首发地，并正在以各种形式切入到这条赛道。而这些至少都在说明，如今各大在线音乐平台都还远没有能到高枕无忧的时期，就像此前曾备受用户喜爱的虾米音乐最终也没能逃过停运的命运，如今对于网易云音乐和TME而言，同样也是“逆水行舟，不进则退” 。