腾讯|暗流涌动的2022年，“莽撞人”闯入在线音乐赛道微信

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近日，网易云音乐的2022年度听歌报告正式上线，其中除了往年按惯例都有的年度歌手、四季主题曲、年度歌单外，还加上了“播客”的相关统计数据。

在刚刚过去的2022年里，播客毫无疑问成为了各大在线音乐平台的“兵家必争之地” ，并且在版权之争步入非独家时代后，除了对长音频内容的投入逐步加大外，各平台还在通过推出各种新功能来不断优化用户体验。值得注意的是，尽管如今已经没有了所谓的“独家版权协议” ，但“新歌首发”又俨然成为平台间争夺用户的替代方案。
而随着抖音、快手对音乐业务的投入不断增加，看似平静的在线音乐赛道“湖面”之下，仍有暗流在不断涌动。
版权步入非独家时代，新的独家首发俨然成为关键
虽然距离腾讯音乐娱乐集团（下文简称为“TME”）宣布放弃音乐版权独家授权已经过去了一年半的时间，但2022年无论网易云音乐还是其他想要购买版权的平台来说，实际上都需要等到TME的独占期结束才行。

这也难怪网易云音乐在今年早些时候，再次以腾讯音乐涉嫌不正当竞争为由隔空打起嘴仗。只不过两家的关系似乎并没有外界认为的那般水火不容，没过一个月时间，网易云音乐便与微信方面相互示好，并用户还可以直接将网易云音乐中的歌曲一键分享至“微信状态” ，且其歌曲分享界面也不再受到微信的“干预” 。

自2022年下半年开始，网易云音乐也明显加快了与各版权方合作的脚步，从福茂唱片到时代峰峻，以及此前曾有过纷争的SM娱乐。但值得注意的是，在宣布与时代峰峻、SM娱乐等公司的版权合作时， TME方面特意提到了“新歌首发30天”这一权利。简单来说，就是如今虽然各大在线音乐平台都拥有了几乎一样的版权资源，但TME仍坐拥大量新歌首发的“独占窗口期” 。

事实上，这或许也是监管方给市场竞争留下的空间，即平台“与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日” 。所以几乎可以预见的是，未来在线音乐平台的版权合作也将会围绕着“短期独占”和“独立音乐人”这两个方面来建立自己的护城河。
更进一步来说，这样的“窗口期”也能确保平台间市场竞争的积极性。其实早在从唱片时代转向在线音乐的过渡期，窗口期这一策略便已被广泛应用，比如专辑发行后率先上线以iTunes为代表的付费平台，随后才会在以Spotify为代表的免费平台出现。
只不过对于如今各大在线音乐平台来说， “新歌首发”更像是独占了一个月的流量资源，但又不会完全损害其他竞争对手的用户体验。而对于版权方来说，这显然也增加了自身优质资源的议价权，可谓是件是皆大欢喜的事情。
播客与听书，平台为长音频豪掷千金