年货|消费新时代下品牌价值回归——2022中国互动广告高峰论坛圆满落幕美团外卖

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2022年，是新消费在高速增长后趋于平稳发展的一年。在这一年里，平台方、消费者、品牌方、投资人纷纷回归冷静。冷静促使品牌价值回归，商业的本质是让用户构建信任后不断复购，新消费下半场等待品牌更多的是如何穿越品牌周期回归高价值增长，迅速崛起的新消费品牌们正在蓄力长效经营。如何做到长期用户忠诚？怎么去完成人群沉淀？商品可持续发展的周期性是什么——在实现0-1后， 1-10甚至10-100的增长该如何实现？下一个产品、下一个品类在哪里？如何推动品牌从高速度增长转向高质量增长？

1月6日，由经济观察报、《现代广告》杂志主办的2022年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼在线上举行，活动第三日的内容聚焦“消费新时代下品牌价值回归”主题，探讨2023年消费品牌的重塑与增长之路。
面临增长挑战的经济周期中要做强品牌。分众传媒联合合伙人、执行董事嵇海荣提到，过去一年中，尽管市场中存在着大量不确定性，但依旧有部分真正的强品牌收获了良好的回报，这也启示我们要做强品牌。品牌其实是建立一种社会共识，未来实现品牌增长的核心逻辑主要来自四个方向。首先是新品破圈，其次从场景出发，消费滞胀的时代需要开创新场景去激发购买欲望；再次是渠道助攻，线上渠道要品效协同才能助力突破销量瓶颈，最后一点为社媒共振。而无论是以上提到的哪一点，都必须找到亮点。寒冬终将过去，率先发力者才会迎来更大市场。
【年货|消费新时代下品牌价值回归——2022中国互动广告高峰论坛圆满落幕】
2022年， 87%的企业注重通过营销向市场打造产品认知。当消费者们越来越克制、务实，对于品牌的营销也提出更高要求，产品力有没有形成、产品技术和品质有没有受到消费者认同，都将成为营销的关键因素。知乎商业策略、市场负责人桂阳表示，从这一角度看，越来越多企业在知乎去打造自己的产品力， “有好品，来知乎”是知乎的商业主张，也基于专业的知乎答主们帮助更多好产品赢得用户信任。

硬核国货们如何实现品牌增长？追觅科技中国区副总经理郭人杰以追觅的成长为例，阐述了这一话题。从0-1亿的阶段里，追觅以高配低价抢占市场，攻下了第一波用户；从1-50亿的阶段中，追觅实现了高端品牌的塑造，最终建造品牌护城河。 “过去我们认知中，消费者对于一个品牌印象的形成可能长达1年、3年甚至5年、10年，而今天，在大量信息流曝光面前，消费者对于一个新品牌的印象是可以快速迭代的。 ”郭人杰说，特别是在智能家电行业，在技术创新与产品迭代之后，消费者能记住的也许只有品牌。品牌要先让大家知道你是谁，再有兴趣了解你，最后再去表达你能为消费者带来什么，这是一个从认知到认识到认可的过程，也是一个长期主义的过程。

随后是2022互动创意奖&媒介营销奖的颁奖环节，颁出了媒介营销奖的金、银奖，内容原生营销奖的金、银奖及各类别全场大奖、最佳广告主、最佳广告平台。