空调|被《人民日报》点赞的TCL空调，如何成就“高质量发展”典范？ TCL|高质量发展|人民日报

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受房地产下行、原材料涨价、疫情持续、普及率高等因素影响，近年来包括空调在内的大家电市场都处于低迷状态。然而，疾风知劲草，全面聚焦新风赛道的TCL空调， 2022年交出了增长超40% ，双线市场份额均提升的优异业绩。同时，随着年产能达600万套的TCL武汉智能制造产业园全面投产以及“双向新风”的小蓝翼Ⅲ新风空调的发布， TCL空调打开了2023年乃至更长时间周期内的增长空间。
TCL空调的卓越表现，吸引了权威媒体《人民日报》的关注。日前，其刊发了《TCL空调以智慧健康科技，筑品牌高质量发展之路》的文章，对TCL空调近年来的“高质量发展之路”进行了深度解读。那么， TCL空调保持逆势增长、实现高质量发展的“密码”究竟何在？

TCL空调收入增幅超40% ，份额双线正增长
2022年，家电行业继续承压前行。奥维云网数据显示， 1-11月，包括空调、冰箱、彩电、洗衣机等在内的大家电全品类都呈现双线“量额齐跌”的态势，其中线下市场销售额、销量同比分别下滑20.41%、27.97%；线上市场分别同比下滑8%、15.53% 。
就空调行业来看， “寒意”同样十分明显。奥维云网数据显示， 1-11月，线下空调市场销售额、销量分别同比下滑19.78%、26.07%；线上市场同比分别下滑2.58%、5.59% 。中怡康数据则显示，整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，同比下滑15.0%、9.2% 。
这样的表现并不意外。一方面， 2021年中国城镇居民空调每百户保有量达到162台，家用空调普及水平已达到高位，空调行业进入存量换新为主的发展阶段；另一方面，受疫情持续、房地产下行、原材料涨价等因素影响，空调销售在很大程度上受到了抑制。
越是在别人抬不起头时，越能凸显英雄本色。 2022年，在行业主力品牌出现份额下滑、业绩下行的背景下，聚焦新风空调赛道的TCL空调却交出了一份出色的业绩答卷。
具体来看：中怡康数据显示， 2022年空调行业大盘同比下滑2.52% ，而TCL空调则实现了零售额同比增幅25.32% ，市占率方面则保持了双线正增长的良好态势。另外， TCL空调已连续三年保持业绩的高速增长，其中2021年TCL空调中国市场收入同比增长超过20% ， 2022年更是同比增长超过40% 。
【空调|被《人民日报》点赞的TCL空调，如何成就“高质量发展”典范？】增长是硬道理，信心比黄金更重要。在空调市场阶段性下行的大环境下， TCL空调的逆势增长给行业带来了重回增长的信心，一道有关“品牌高质量发展”的思考题，也摆在了所有空调企业的面前。
成功秘钥：战略聚焦、技术突破、全球布局
没有无缘无故的成功。为什么TCL空调能够成为逆势增长的“英雄”？其实，在《人民日报》的文章中，就透露出了答案。
一是战略聚焦。
在很多空调品牌推动大而全的产品布局时， TCL空调选择了战略聚焦。而聚焦的对象，则是新风空调。这样的聚焦既与TCL空调“智慧健康”的品牌价值方向相契合，同时也顺应了空调消费升级的大趋势，能够推动产业价值、用户价值的新一轮重塑。
从市场数据也可以看到战略聚焦的“远见” 。中怡康数据显示，虽然空调整体市场面临下行压力，但近三年新风空调成长迅速，成为空调行业一大风口。 2022年前三季度，新风空调品牌数量增至12个。 GfK中怡康预计， 2022年新风空调销量和销售额同比增长率将分别达到83%和57.9%；2023年，新风空调仍将高速增长，销量和销售额同比增长率将分别达54%和41.7% 。