腰部help腰部，美团短视频种草成了？编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号偲睿洞察（ID:siruidongcha），作者：Renee ，编辑：Emma ，创业邦经授权发布。
美团怎么也没有想到在“老本营”本地生活赛道，自己要向“后辈”抖音学习。
自抖音2020入局本地生活以来，美团一次又一次地向抖音“立命之本”短视频冲击，大力拓展“视频种草”模式：
2020年在微信平台推出“美团Mlive直播”、2022年鼓励商家在自身平台自播、2021年和短视频快手合作呆在视频左下方的购物车里。但种种原因，反响平平。
现如今美团“放出大招” ，推出“美团圈圈探店”小程序，吸纳抖音、快手、小红书、微博等各大媒体平台的探店达人们，为美团商户进行探店（视频种草的一种），提高商铺知名度，美团再借此大捞一笔。
这背后是“学徒”抖音步步紧跟，势头甚猛：团购、外卖、打车等等样样都来，截止到2022年底，抖音拿出了本地生活不错的成绩单。
2022年10月25日，据抖音生活服务业务副总裁李炜介绍，与2021年相比，抖音生活服务平台上实现销售的商家数增长22倍，合作门店超100万家。相比于美团，抖音本地生活广告的变现成绩可以说是出乎意料。

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（美团VS抖音本地生活广告货币化率图源：国海证券）
那么，美团视频种草模式为何没走通？美团为何一定要拿下视频种草？美团视频种草前途何在？
01美团，拿捏不住短视频近年来，美团频频向视频种草发起冲击，各种姿势都试了个遍。
有尝试过让商家在微信、自家平台自播：
2020年，美团在微信平台推出直播小程序“美团Mlive直播” ，以商家自播为主，商品主要来自“美团团购” 。然而“美团Mlive直播”做得一直不温不火，偲睿洞察采访人员在2023年1月9日登陆美团Mlive直播小程序发现，平台仅有5个商家在直播，包括健康指导站、种植牙中心等，观看人数少之又少。

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（美团Mlive直播微信小程序直播情况图源：美团Mlive直播微信小程序）
2022年，美团再次鼓动商家在平台内直播，美团直播入口放置在二级入口“美食”界面。而根据偲睿洞察采访人员连续三天登陆美团APP发现，直播入口时有时无，热度也仅仅保持在百级左右。
2020、2022年两次发力让商家自播，但都无疾而终。原因是，商家对于视频种草兴致不高。
做过美团圈圈的达人陈哥表示， “美团圈圈就是在微信分享图片二维码就能做，很省事。探店那个要做短视频，我视频号发的那几个短视频，也就是图片、音乐配文字，我们没做过短视频，也不知道怎么做。 ”
在图文能够为商家带来可观收益之后，短视频这一更复杂的形式就难免会被“轻视” 。陈哥表示“分享图文团购也能赚不少佣金，没必要费精力去做短视频。 ”
美团也尝试过借助短视频巨头快手乘风而上：
2021年，美团与快手官宣合作，再度冲击视频种草，但快手对此次合作的态度较为敷衍：
一是能够带来大量流量的直播做得“漫不经心”——偲睿洞察采访人员在某天下午及晚上累计观看了50个有关餐饮的快手直播，没有看到商家在快手进行直播的身影，都是个体户们在单打独斗。在50个个体户中，只有两个个体户在进行奶茶的讲解，除此之外的个体户，购物车里确实放着美团的套餐，但他们在打牌，玩流量PK ，无人讲解。