华为鸿蒙系统|望尘科技,难挑大梁

华为鸿蒙系统|望尘科技,难挑大梁

即将于1月16日在港股上市的望尘科技 , 仿佛是在往死水一潭的游戏板块 , 扔过去一颗石子 。


游戏行业2022年 , 绝对算不上大年 , 当然也说不上是小年 。 如果一定要用一个字来形容 , 那只能是【乏】 。
从信息保护、行业监管、版号发放节奏来看 , 游戏市场的外部环境一直不算友好 。 但是 , 导致上述结果的根本原因 , 还是内部缺乏增长动力——中国游戏行业的人口红利结束了 。
2021年 , 中国游戏用户规模6.66亿人 , 同比增长0.22% , 到去年上半年 , 这个微弱的增势也无法维持 , 玩家总量同比下降了0.13% 。
这直接影响了行业规模的增长 。 2022年上半年 , 中国游戏市场销售收入1477.89亿元 , 同比减少1.80%;之后的几个月 , 降幅持续增大 。
用户增长停滞 , 行业存入存量时代 , 内卷加剧 , 各大厂商都不好过 。 行业老大腾讯 , 游戏业务平盘 , A股的一众小巨头 , 大多深陷业绩泥潭 , 部分甚至已经开始出现连年亏损 。 出海几乎成为唯一的亮点 , 最出色的米哈游 , 近日再度以超高年终奖刷屏 。
业务疲软、业绩承压传导至二级市场 , 游戏股集体遭遇估值杀 , 甚至影响到了新游戏公司们的上市进程 。
A股对游戏公司关闸多年 , 港股成了避风港 。 但近几年 , 除了2020年中的祖龙娱乐(09990.HK)、2021年底的青瓷游戏(06633.HK)之外 , 港股游戏版块也未迎来新面孔 。
所以 , 即将在港交所敲钟的望尘科技 , 几乎成为“全村的希望” , 让游戏行业小小地兴奋了一把 。
运动模拟游戏公司望尘科技成立于2013年12月 , 次年7年便推出首款作品《足球大师》 , 一炮打响 。 之后陆续推出《NBA篮球大师》、《最佳11人-冠军球会》 。
公司斥巨资得到了FIFPro、NBA、NBPA、国际米兰、AC米兰、利物浦等运动联盟和俱乐部的授权 , 玩家可以在游戏中模拟梅西、詹姆斯等运动员在赛场上厮杀 。
靠着这三款游戏 , 望尘科技成功跻身中国运动游戏行业头部阵营 。 按2021年收益计 , 公司在中国手机运动游戏市场排名第二 , 市场份额约为7.9% 。
公司也计划将游戏类型扩展至其他运动 , 储备产品包括《MLB棒球大師》、《NBA操作篮球》及《NFL橄榄球大師》等 。
深耕细分市场最大的优势是 , 内容的可复制 。 当别的游戏公司在各大IP、各种游戏类型中艰难抉择之时 , 望尘科技只需要沿着自己的既定战略 , 一边迭代现有产品 , 一边进行品类复制 。
【华为鸿蒙系统|望尘科技,难挑大梁】而且 , 运动游戏的受众 , 基本锁定了游戏和运动的交叉用户 , 规模稳定且付费意愿较强 。
但是 , 经营细分市场 , 也将直面总盘有限的弊病 。 2021年 , 运动游戏在中国游戏市场中的份额仅为2.7% , 算下来规模不到80亿元 。
这个行业也极度分散 , 480家公司参与其中 , 到目前也只走出了两家公司 , 一家是望尘科技 , 另一家是谁也逃不过去的腾讯控股(00700.HK) , 它在细分市场的市占率达到19.6% 。
当腾讯大象转身 , 马化腾在内部大会上痛斥买量是坑之时 , 身后的小弟望尘科技 , 仍然在买量之路上狂奔 。
望尘科技2019年-2021年及2022年上半年的毛利率分别为45.2%、44.6%、48.2%、50.5% , 本来就处于游戏行业的低位 。 同期 , 销售及营销费用分别为6027.8万元、6288.9万元、8559.0万元、7344.5万元 。 2022年上半年 , 公司营销开支占营业收入的比重达到了惊人的24.9% , 在行业中绝对处于顶级投入 。