阿里巴巴|七个关键词,看见长视频当下的阵痛和希望( 二 )


或许降本增效的路 , 影视行业还要走很久 , 但对于这个“特困行业”来说 , 只要能活下去一切都是值得的 。
国民情绪国民情绪这个词 , 最早形容电影 。 2017年暑期档的《战狼2》热 , 就是一种国民情绪的张扬 。 《我不是药神》《你好 , 李焕英》等影片的大卖 , 也是受到了国民情绪的驱动 。 国民情绪影片 , 提供的是一面现实与心灵的镜子 , 观众可以通过它来共享苦难、迷惘、欣悦和渴望 , 来共同直面坎坷的现实 。
2022年 , 最能称得上国民情绪剧的莫过于年代剧《人世间》 。
这部剧实现了收视率与流量的双赢 。 中国视听大数据显示 , 《人世间》是去年唯一平均收视率破2的电视剧 , 且比第二名高出了近1个点;云合数据显示 , 这部剧的正片有效播放高达47.6亿 。 它展现的是上世纪六七十年代的朴实情感 , 写出了时代浮沉中小人物的命运辉光 , 热乎乎的日子诉说着人间值得 。

国民情绪剧 , 也是视频网站未来的头部储备 。 爱奇艺首席内容官王晓晖说 , 爱奇艺的内容金字塔有四层 , 最顶端的1%是可遇不可求的“梦想”:史诗内容 。 所谓史诗内容 , 大抵正是如《人世间》这般能净化人心灵的作品 。
正在播出的《去有风的地方》 , 也反映了当下的国民情绪 。 快过年了 , 想去一个温暖的、美丽的、朋友遍地的地方躺着 , 起码躺到过年 , 有事年后再说 。
“古偶热”去年暑期档 , 视频网站最热门的剧集类型莫过于古偶剧 。 虽然这一类剧近年经常产生爆款 , 但像2022夏季般 , 《梦华录》《星汉灿烂》《沉香如屑》《苍兰诀》四部作品接连霸屏的现象 , 还是少见 。 算上上半年的《与君初相识》与下半年的《卿卿日常》 , 古偶剧可以说是2022年当之无愧的第一商业类型剧 。
【阿里巴巴|七个关键词,看见长视频当下的阵痛和希望】除了热度高涨 , 今年古偶剧的另一个特点是口碑提升 。
《梦华录》豆瓣8.0分 , 《苍兰诀》豆瓣7.9分 , 《星汉灿烂》豆瓣7.6分 , 《卿卿日常》豆瓣7.1分 。 虽然近两年豆瓣评分有所放水 , 但总归反映了这类作品受众的审美偏好 。 可以说 , 古偶剧已经找准了正确的方向 。

这些热门古偶剧 , 有几个共通点 。 其一 , 开发前都不算特别有名的大IP 。
《梦华录》虽然改编自关汉卿的元杂剧 , 但赵盼儿的故事其实没多少人真正熟悉 。 《星汉灿烂》《苍兰诀》《卿卿日常》虽有原著小说 , 但它们或粉丝基础不足 , 或成书已早 , 最初都不太被看好 。 小IP想播成大爆款 , 就得靠品质过硬 。
其二 , 感情线上推陈出新 。 《梦华录》里赵盼儿与顾千帆之间“成年人”的爱情 , 《苍兰诀》中东方青苍与小兰花灵魂互通闹出的诙谐妙趣 , 《星汉灿烂》中程少商与凌不疑的互相拯救与成长 , 以及《卿卿日常》里反传统的浪漫……都充满了感染力 , 是这些古偶剧突出重围的关键 , 感动了看厌工业糖精的观众 。

其三 , 趣味清奇有喜感 。 这几年 , 不论是男频还是女频 , 想要“破圈” , 就少不了喜剧人 。 《梦华录》里的池衙内 , 《星汉灿烂》全家戏精 , 《沉香如屑》《苍兰诀》的主角CP , 通篇在造反的《赘婿》 , 主角更是找来了郭麒麟 。
热度“破万”2022年 , 长视频平台热度“破万”剧集明显增多了 。
优酷破万的剧集有7部 , 分别是《与君初相识》《幸福到万家》《重生之门》《两个人的小森林》《点燃我 , 温暖你》《沉香如屑》《冰与火》;爱奇艺破万的剧集有5部 , 分别是《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《人世间》《罚罪》 。