华为荣耀|荣耀“坑老人1599”的背后,其实是从华为独立后的无奈困局

华为荣耀|荣耀“坑老人1599”的背后,其实是从华为独立后的无奈困局

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华为荣耀|荣耀“坑老人1599”的背后,其实是从华为独立后的无奈困局

【华为荣耀|荣耀“坑老人1599”的背后,其实是从华为独立后的无奈困局】就在前几天 , 社交平台上有一则视频广为流传 , 有一个网友表示自己亲眼在手机店 , 看见了导购劝说一位老人购买荣耀畅玩30手机 , 其价格为1599元 , 而这部手机在荣耀商城上的售价是远低于1599的 , 因此 , 这个视频就引发了人们热议 。
很快 , 这位网友就再度发布视频称 , 自己在没有确定实际情况的时候就发布了该视频 , 其实并没有发生手机以1599元卖给老人的事情 , 对于给荣耀造成的不良影响 , 自己深表歉意 。
虽然这件事情已经迎来了结局 , 但实际上在这件事情的背后 , 我们也能发现荣耀独立两年之后的无奈与困局 。

库存压力层层累积
根据相关机构的调查数据显示 , 荣耀在2022年国内手机市场中 , 基本上能够占据到百分之十七八的份额 , 而在荣耀刚刚独立的时候 , 这个市场份额是百分之三 , 这样的成绩 , 对于任何一家手机厂商来说可能都是一个奇迹 。
但是在市场份额突飞猛进的背后 , 其实已经存在了比较严重的问题 , 随着渠道商的持续扩张 , 渠道商们似乎越来越赚不到钱了 , 滞销的库存也开始变得越来越多 。
甚至在某些手机店 , 还出现了荣耀50、荣耀60和荣耀70三代机型同时售卖的情况 , 而荣耀50是2021年6月份发布的手机 , 是荣耀独立之后首款大热机型 。
一部已经发布了一年半的机型还能继续售卖 , 其实就是证明了一件事情 , 荣耀可能确实存在着一定的库存压力 , 而这些压力现在是给到了渠道商们 。

荣耀合作商开始退潮
根据相关机构的调查数据显示 , 在2022年10月份的时候 , 荣耀的全国授权门店大约有3300多家 , 而在一个月之后 , 门店数量就变成了3100多家 , 与其它国产手机厂商相比 , 荣耀门店的减少幅度是最大的 。
而且在过去两年荣耀的发展过程中 , 除了冲击高端之外 , 荣耀也重新玩起了“机海战术” , 但问题在于 , 荣耀对于这些产品的管控其实没有做到完美 。
比如说推出一款新机型 , 有些颜色的机型卖的非常好 , 达到了供不应求的局面 , 而有些颜色的机型根本就没有啥销量 , 但仍旧备了很多货 。
这些问题可能在高速发展的时期是没有多少问题的 , 但是在2022年 , 全球手机市场的需求量都大幅下降 , 国内手机行业的竞争也开始变得愈发激烈起来 , 因此 , 荣耀也陷入了高库存的困境 , 而这些压力 , 最终都给到了省级代理 。
而从门店数量的减少 , 其实就是能明白 , 两年前对于荣耀信心满满的合作商们 , 似乎已经开始变得冷淡了 。

品牌形象能否立得住
虽然荣耀的市场份额已经变得很稳了 , 而且很多人都认为荣耀会承接华为的市场份额和形象 , 成为国产手机的新领头羊 , 但实际上在很多人心目中 , 其实荣耀仍旧是一个“不知名”的手机厂商 。
哪怕它的市场份额已经在国内来到了将近20% , 但是荣耀的手机更多的还是通过省级代理商 , 向“五环外”的地区售卖 , 而在一二线的大城市 , 其实没有太多的年轻人购买和使用荣耀手机 。
而且在海外市场 , 虽然也已经开始进入了马来西亚、菲律宾等国家 , 但荣耀采取的是代理商的模式 , 对于海外市场的建设是不太有利的 , 因此 , 对于荣耀来说 , 无论是国内市场还是国外市场 , 未来都是一大难题 。