北京市|直播电商2022：长期主义的资本“阳谋” 网络科技|物联网

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图片来源@视觉中国
文自：钛媒体｜cookie和他的新消费
2022年，互联网的日子并不好过。
曾被寄予厚望的元宇宙持续“退烧” ，脸书母公司Meta CEO马克·扎克伯格曾多次表示将“All in元宇宙” ，却在2022年陷入大幅裁员风波；伴随计算机图形技术、AI技术等的成熟，虚拟人发展如火如荼，但很快被打上了虚火过旺的标签；数字藏品也曾红极一时，又快速坠入了炒作风波……回望过去一年，被降本增效阴霾笼罩的互联网行业几近乏善可陈，但直播电商除外。
通过《2022直播电商白皮书》，可以充分反映直播电商“全村希望”的角色。
从用户端看，截至2022年6月，我国电商直播用户规模达4.69亿，相较2020年3月增长2.04亿。该部分用户约占我国网民总数的44.6% ，虽然用户规模增速很快，但依旧还有潜力可挖。
从企业端看，国内已拥有直播相关企业78.9万家，仅2022年上半年，新增注册直播相关企业18.1万家，同比增速达195% 。
从市场规模看，预计2022年直播电商GMV约3.5万亿元，年增长率达到53% 。
经历近几年的狂飙， 2022年成为直播电商进入新发展阶段的分水岭，过去一年，平台混战加剧，直播间新物种频频向传统势力发起挑战。可喜的是，基于长期主义的深入探索，已经在直播电商行业萌芽。
【一】淘抖快大乱斗，直播电商进入2.0
2022年10月24日，正值双11预售启动当晚，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊出现在了遥望科技的办公室里。当晚， “遥望梦想站”在淘宝正式开播。
主要负责人亲自下场拉拢直播机构，阿里对于直播业务的重视程度可见一斑。实际上，戴珊出面搞定的重要目标不止遥望科技一家，有消息指出，罗永浩加入淘宝直播，同样由戴珊亲自出面敲定。
淘宝倾力扶持直播大盘，既表现出了电商老大哥的战略魄力，也无法掩饰其对于直播电商业务的焦虑。时至2022年，直播电商早已不是淘宝一家独大，而是流量平台之间角力的风暴中心。
眼下，国内涉足直播电商的平台主要有淘宝、抖音、快手、京东、视频号、拼多多、小红书、唯品会和蘑菇街等，但从总体来看，淘宝、抖音、快手三大平台用户最多、交易体量最大，竞争也最为激烈，已经造就三足鼎立的格局。
三大平台中，淘宝起步最早，直播电商的业务最为成熟，但抖音和快手起势迅猛。 2018年，快手正式推出电商业务；2019年，字节跳动开始试水电商直播，在短短的2-3年时间里，抖音和快手的直播电商业务气势如虹，甚至有盖过淘宝的势头。两大短视频平台先后孵化出了辛巴、罗永浩等头部主播，由此，三者之间的竞争日趋激烈。
大乱斗始于2022年。
2021年年末，薇娅因税务事件隐退，淘宝思变。 2022年1月19日，淘宝直播发布年度激励计划，着力扶持中腰部及新达人；同年9月20日，停播数月的李佳琦复播；10月24日，宣称告别直播间后的罗永浩出现在了淘宝直播；此外，在抖音影响力十足的俞敏洪和刘畊宏等，都在2022年双11前入驻淘宝直播。不仅如此，遥望科技和无忧传媒等知名机构跨平台入淘，让淘宝收获可观的“即战力” 。数据显示，在2022年双11前夕一年，来自其他短视频平台的超过50万名主播入驻淘宝；双11前两个月，超过100家直播机构入淘。
淘宝系列大动作的效果立竿见影。
在9月1日举办的2022年淘宝直播盛典上，一系列数据被公布：过去一年，淘宝直播年成交超过百万的直播间达到了25000个，成交过千万且增速超过100%的品类达到334个，为品牌引导沉淀了1.2亿新会员……