多点|年费100多都不能投屏,要这会员有啥用?

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作者:三林2022
大家每年会花费多少钱购买各大平台的视频会员?
下图罗列了几大视频网站的日常包年价格 , 平台搞促销时费用能降到150左右 , 但即便如此 , 每年仅会员费也是一笔不小的支出 。

已经花费了几百购买如此多平台的会员 , 竟然还不能投屏 , 无怪乎消费者不满意 。
最近爱奇艺限制投屏的操作就被消费者吐槽“吃相难看” 。 此前黄金VIP会员支持最高4K清晰度投屏 , 现在只能选最低的480P清晰度 。
用户要想进行4K投屏 , 还得购买白金VIP会员 , 而就在刚过去的12月 , 爱奇艺刚刚上调了会员费 。
1月12日 , 上海市消保委发文表示 , “套娃式充会员”薅消费者羊毛的做法要不得 。
长视频平台花式收割用户的行为 , 早已不是新话题 。 一边是平台的连年亏损 , 入不敷出;一边是用户表示并非不愿付费 , 而是觉得这钱花得不值 。
两头都委屈 , 会员费上涨该怪谁?

平台和用户谁更委屈?
会员套餐不该成为平台套路 。
但一个问题是 , 过去几年平台并没能赚到钱 , 也就这两年亏损情况才有些微好转 , 亏损开始收窄 。
盈利并不容易 。
根据腾讯2022年第三季度财报 , 腾讯三季度增值服务付费会员数同比下滑3%至2.29亿 。
其中 , 由于内容排播延后 , 腾讯视频付费会员数同比下降7%至1.2亿 。 这已经是腾讯视频付费会员数连续三个季度同比负增长 。
爱奇艺2021年全年总营收306亿元 , 同比增长3% , 净亏损为62亿元 , 2020年同期为70亿元 。
往后看也就是2022年三季度财报 , 数据显示 , 本季度爱奇艺总营收为75亿元 , 同比下滑2% , 净利润亏损有所收窄 , 但依然达到了近4亿元 。
从2010年成立至今 , 爱奇艺已经连续亏损超10年 。 自2018年上市后 , 2018年到2021年的净亏损额分别达到91亿元、103亿元、70亿元和62亿元 。
会员数虽然在下降 , 但难得的是 , 几大视频网站的亏损在逐渐收窄 。 腾讯的ARPU , 也就是每用户平均收入 , 在腾讯积极调整会员价格的情况下还是有所提升 。
很显然 , 亏损之下 , 视频平台只得不停把目光放在用户身上 。 既然拉新困难 , 会员数量又在下降 , 要增加盈利 , 只能把目光转向老用户 。
前有爱奇艺上调VIP会员订阅价格 , 黄金VIP连续包月由22元提至25元 , 基本每年一提价;再有腾讯视频 , 去年4月对VIP和超级影视VIP会员价格进行调整 , 涨价幅度从5元~20元不等 , 最便宜的腾讯视频VIP连续包月价格提高至25元 。
优酷虽然5年没有上调会员价格 , 但一次涨价就追平了爱奇艺和腾讯视频 。 2022年6月 , 优酷VIP连续包月从19元涨至25元 , 涨幅高达31.58% 。 为了“打击黑灰产” , 更是一个会员限登录一个手机账号 。
三大平台抱团取暖 , 各自的负责人也曾公开表示 , 对比奈飞、迪士尼、苹果会员费 , 国内的视频平台会员费用就是“地板价” 。
用户不满意了 。
爱优腾总爱拿会员费和奈飞、苹果、迪士尼等做对比 , 但国内影视剧平台的内容质量也没赶上人家那水平 。