电子商务|互联网产品神话消失:疯狂下架,再无爆款

电子商务|互联网产品神话消失:疯狂下架,再无爆款

来源|Tech星球
文|陈桥辉
对于各互联网大厂而言 , 2022年注定是难忘的一年 , 腾讯CEO马化腾、百度CEO李彦宏、字节跳动CEO梁汝波、京东集团董事局主席刘强东等悉数出来讲话 。 讲话的内容不仅仅有对过去的反思总结 , 还有对未来“降本增效”的共识 。
“降本增效”已成为2022年互联网行业的真实写照 , 不仅有人员的优化 , 还有着业务端的调整 , 而作为业务集中对外体现的互联网产品 , 在2022年的上新数量和创新力度都不及往年 。
Tech星球梳理发现 , 超级APP工厂字节跳动、腾讯 , 都在去年下架了不少业务产品 , 其中 , 腾讯一年关闭了有超40多个项目 , 包括16款产品和20余款游戏 , 字节则是在今年下半年 , 密集下架或关停了识区、派对岛、可颂等产品 。 综合看 , 互联网大厂下架关停的产品共70余款 。
而新产品的上新 , 则形成了鲜明的对比 。 2022年 , 互联网大厂在国内每月平均推出的新产品不超过4个 , 共计30余款 , 各家新产品围绕的赛道聚焦在社交、娱乐、电商和工具等 。 相比于以前的多元化 , 去年推出的新产品的目的聚焦在“来钱快”和“补齐生态”两大方面 。
毫无疑问 , 互联网产品的扩张在2022年出现了停滞 , 但也有新的变化 。 回望过去一年 , 大厂的产品策略 , 到底有那些新趋势?
非核心和老旧产品下架 , 新产品缩减2022年 , 互联网大厂推出的产品并不多 , 主要还是因为降本增效带来的影响 , 有些产品团队就地解散 , 有些产品团队则是转岗至其他部门 。 例如 , 字节关停的社交项目派对岛APP , 其项目组成员回归中台原团队 。
尽管今年下架的产品数量较多 , 但下架的产品以非核心和老旧的产品为主 。 如腾讯下架的产品以一些年限超过5年以上的PC端或老旧业务 , 如QQ空间花藤、QQ个人中心等 , 阿里则是将友啥等探索性的产品做关停处理 , 这些产品基本完成了使命 。
从今年上架的新产品看 , 社交、电商、工具性产品还是主要趋势 。 社交赛道上 , 包括字节的密友社交产品多闪 , 腾讯的QQ频道 , 网易的音乐社交APP“秒时” , 以及抖音的PC聊天应用“抖音聊天” 。 这些社交产品多以在细分赛道上探索为主 , 自微信雄踞国内社交后 , 至今无数的新产品都未能撼动微信的地位 , 传统的社交不再适合作为探索方向 , 只能往一些细分赛道进行突破 。
另外 , 游戏社区也成了社交细分领域发展相对较快的方面 , 比如百度的游戏社区“咻咻星球”、腾讯多人娱乐互动平台“哔哔叽” , 以及阿里的游戏社区“哔哔”等 , 这也是因为游戏与社交的捆绑度更高 , 两个属性间能形成互补 。
电商方面 , 今年的新产品较为多元化 , 涉及种草、跨境、工具等 。 特别是种草 , 种草不仅仅是一个简单的内容分享工具 , 其背后服务的是平台的变现业务 , 以及消费者的成交转化 。
在去年 , 有两家大厂在重点做种草产品 , 一家是阿里 , 一家是字节 。 阿里的种草电商产品“态棒”APP , 是一款全新且主打年轻人潮流文化的电商社区 , 拥有话题、社交等功能的社区型产品 , 通过社区 , 可有效地形成购物和商品交流的氛围 , 有利于实现订单交易的转化 , 这也是阿里在继潮流种草电商社区“友啥”APP后 , 又一次在种草电商领域进行重要尝试 。
此外 , 抖音电商也在2022年年中的时候 , 推出种草社区APP“可颂” , 这是一款类似于小红书的产品 , 抖音电商此举 , 不单单只是为了补充内容电商 , 更是希望将兴趣电商通过“可颂”进行充分展示 , 另外 , 对于业务已经延伸至电商和本地生活的抖音而言 , 种草成为了这些业务进行变现的重要工具 。