与此同时 , 快手短剧通过内容植入+话题互动+主创活动等整合玩法 , 以全民内容共创和粉丝影响力 , 持续激活品牌认知(Enabling) 。 2021年春节 , 王老吉通过快手爆款短剧合作+全民共创内容大赛 , 以内容+互动占领新春用户心智 , 强化王老吉红罐记忆认知 。 双方合作短剧累计总播放量突破2.2亿 , 登上快手热搜4次 , 话题作品参与量超2.9万 。
此外 , 快手短剧通过内容引导+转化组件+后链路转化 , 以最短链路提升内容转化效率 , 全面促进内容营销效果(Effection) 。 2021年暑期档 , 唯品会与快手短剧合作打造丰富短剧矩阵 , 通过专属剧场栏目、字幕包装、定制内容深度植入番外剧集等花式内容植入 , 主创口播、评论区互动等宣推引导 , 以及PLC引导用户跳转至唯品会客户端搜同款等组合拳 , 提升品牌核心信息的用户认知 , 并引导用户下载唯品会APP , 并进行搜索、购买转化 , 全线强化内容效果 。 此次活动合作的8部快手短剧累计总播放量突破13.4亿 。
【客服|快手为何成为品牌入局短剧营销的首选平台?】2022年快手短剧营销有哪些合作机会?
通过天猫、王老吉、唯品会等品牌的合作案例不难看出 , 2021年快手短剧充分助力品牌实现声量扩大、认知激活、营销提效3大营销需求 。 2022年 , 伴随快手新市井商业及短剧内容生态的进一步升级 , 也将为品牌营销带来更多新机会 。
从内容生态来看 , 2022年快手星芒短剧内容将继续紧贴热点趋势 , 聚焦行业和用户需求 , 打造出圈爆款 。 首先 , 快手短剧将与知名机构合作引入更多头部艺人资源参与内容创作 , 形成流量带动 。 其次 , 快手也将联手专业制作公司 , 以高定制化合作方式 , 产出紧抓流行趋势的题材内容 。 最后 , 在快手丰富的达人生态加持下 , 快手平台内的短剧创作者将依托平台丰富运营活动 , 全年持续输出精品剧集 , 为品牌主提供精品内容营销资源 。
2022年 , 快手短剧不仅将推出《古蛇传》《小甜妻2》《御儿古风》《万渣朝凰2》等百部星芒精品短剧 , 还将联合开心麻花、阅文集团、哇唧唧哇、映美传媒、淘梦、十二升肖等优质机构 , 合作上线《半熟人生》《我和黑粉结婚了》《总裁的百变娇妻》等多部精品短剧 。
除此之外 , 2022年快手短剧还将推出春日短剧游园会等多个大型主题活动 , 以及短剧二创艺术家悬赏令等系列专题 , 打造贯穿全年的短剧营销新场域 。
自2019年8月快手小剧场入口建立以来 , 快手短剧在内容升级、合作升级和商业变现升级三大方向加速进化 。 2021年 , 快手短剧的商业化空间进一步扩大 , 对于品牌营销的高效赋能持续得到印证 。 2022年 , 快手等平台在短剧内容精品化、营销场景创新化等方向的加码发力 , 将助力品牌挖掘更大的商业价值 。
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