客服|快手为何成为品牌入局短剧营销的首选平台?

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客服|快手为何成为品牌入局短剧营销的首选平台?

一口气连续看10集 , 短剧为何让人如此上头?快手星芒短剧升级发布会上 , 快手公布了一组数据:截至2021年10月 , 快手短剧总播放量突破7700亿 , 平台短剧创作者总收入超过10亿 。 种种迹象表明 , 短剧大火之后 , 不仅吸引大批知名制作公司及优质创作者入局 , 更是成为品牌营销的新阵地 , 这一趋势在占据短剧行业主场优势的短视频平台被进一步放大 。
作为最早深耕短剧的短视频平台 , 拥有2.3亿短剧用户、10万+短剧创作者的快手 , 已成为短剧营销的重要沃土 , 助力越来越多品牌通过短剧营销实现品销双赢 。
对于品牌而言 , 在快手究竟该如何做短剧营销 , 又能获得怎样的营销效果?在快手近日发布的《快手短剧营销通案:新市井商业·内容新「剧」势》中 , 可以快速找到答案 。
快手 , 为何成为品牌入局短剧营销的首选平台?
在短剧市场持续火爆的背景下 , 快手短剧以天生内容基因优势区隔于传统剧集 , 凭借形式多、爆点多 , 周期短、节奏快 , 触达高、强互动 , 门槛低、更灵活等多重优势 , 从内容供给、用户触达、营销场景等全链路 , 满足品牌营销的多元化需求 , 成为内容营销的新力量 。
而在快手独一无二的新市井商业生态下 , 快手短剧更是以高规格用户触达助力品牌认知大范围覆盖 , 以精品化内容输出为品牌内容营销提供更好生态 , 以短剧话题及文化出圈加速品牌内容影响力有效扩大 , 以短剧营销整合方案全链覆盖品牌营销场景 , 全方位为品牌营销创造新契机 。

据快手金剧奖对外发布的数据 , 2021年Q3平台单部累计观看量超过1亿的短剧达850部 , 内容覆盖高甜、魔幻、成长、悬疑、搞笑、家庭、古风、校园、都市等20余类题材 。
快手如何做好短剧营销?
正是基于快手短剧在用户及创作者生态、精品内容、营销矩阵等方面的多重优势 , 近两年 , 越来越多品牌选择快手短剧进行营销合作 , 并实现了品牌曝光度的快速提升 , 进一步拓展品牌营销空间 。 快手金剧奖对外发布数据显示 , 2021全年快手商业化成功合作23部精品短剧 , 覆盖电商、食品等多个行业 , 驱动内容营销短剧化发展 。
其中 , 王老吉合作短剧《牛十三》的总播放量达1亿+ , 唯品会合作短剧《CP大作战》及《你的眼睛我的世界》的总播放量分别为2.1亿+、3.6亿+ , 美年达合作短剧《我要上热搜》的总播放量达1.03亿+ , 可比克合作短剧《只是没确定关系而已》的总播放量达2.8亿+ , 天猫合作短剧《我的黑白骑士》更新至18集的总播放量达2.7亿 。

众多品牌借势快手短剧成功撬动海量曝光的背后 , 有何秘诀?答案是新市井商业下 , 快手短剧的「3E」营销模式成为品牌高效营销的突破口 。
「3E」营销模式具体是指Expansion内容声量扩大、Enabling品牌认知激活以及Effection营销效果促进 。 依托该营销模式 , 快手短剧基于不同品牌营销场景 , 通过整合商业化内容链路 , 满足品牌多层级营销需求 。

进一步来看 , 快手短剧通过内容定制+IP衍生结合+「品牌快剧场」规模合作 , 持续扩大内容范围 , 提升流量池 , 实现品牌内容声量扩大(Expansion) 。 以天猫为例 , 2021年双11期间 , 天猫通过快手短剧专属剧场定制 , 以系列精品内容合作等营销矩阵 , 快速扩大品牌内容曝光 。 项目上线14天总播放量破1.3亿 , 总互动点赞数破106万 。