小米科技|“咸鱼强”虚拟直播火爆全网背后，看快手如何重构IP开发的路径( 三 ) 百度|创业|irobot

相对而言， 3D虚拟人直播的商业模式和未来可拓展的空间，都要比2D大非常多。一方面， 3D虚拟人直播能给予用户更多的新鲜感；另一方面， 3D虚拟人直播赋予了直播间“空间”的概念，用户不仅可以用更为丰富的交互维度与虚拟主播互动，甚至可以以第一人称视角加入到虚拟空间中，打破了传统直播的边界，为快手未来探索虚拟直播铺路。
因此，从平台长期多元化的发展需求来说，更为逼真、交互维度更为丰富的3D虚拟人直播，显然更加符合大众娱乐化的需求。
速途网也注意到，从咸鱼强，到狐璃璃，再到关小芳、神奇少女张凤琴、以及近期联合蒙牛打造的虚拟主播“奶思” ，都是采用了3D虚拟人的方式。

想要实现3D虚拟人的大规模推广，不仅需要成熟的IP运营经验，技术的赋能也是不可或缺的一环。在3D虚拟直播技术上，快手也进行了长期的技术积累，在2022世界人工智能大会上，快手技术团队宣布推出“快手虚拟演播助手KVS” ，为快手用户提供丰富的特效玩法，并支持多平台推流直播。
在3D直播技术的加持下， “咸鱼强”不仅能够在直播间里面像真人一样，与观众进行互动，同时还可以随时随地的变装，加各种各样的特效，甚至凭空掏出一条咸鱼、一个舞狮道具，或是剧情里经典的“彩虹脚气” ，花样繁多的玩法，也让更多的用户越来越接受3D的虚拟人。
改造IP开发路径，快手的包容普惠快手对于虚拟IP直播的运营，不仅唤醒了存量IP资产，也改造了IP开发的路径。
传统的影视IP打造，通常需要在有线电视上进行IP的反复曝光，然而每家电视台在同一时间只能播出一档内容，所谓的“黄金时段”更是需要IP方投入大量的成本去争夺。这种制作周期长、回报不明确的传播方式，无疑成为了IP“破圈”的一道门槛，很多优质的IP ，因为缺乏足够的资金实力，而无法与观众见面。
如今，逐步普及的智能手机能够更为有效地满足用户的碎片化时间的娱乐需求，短视频平台的兴起，让用户只需要掏出手机，便可以随时随地实现内容的消费，也为IP的开发打开了新的思路。
在短视频平台上， IP运营不再像传统电视平台一样是“少数人的游戏” ，而是成为了普惠的机会。任何人与机构，都可以借助这个平台，在目标人群中实现渗透，获得更多的影响力。
刘舟将这种重构的IP开发路径概括为“从下往上打” ，并指出在短视频平台上， IP方可以先从短视频做起，收获最初的粉丝，再通过虚拟人直播不断丰满人设。当IP通过直播能够获得稳定流量与粉丝增长时，便可以尝试更多的剧情表现形式，例如围绕IP形象定制开发短剧，甚至可以随着粉丝量的进一步增加，开发周期更长、投入更大、制作更为精细的长视频或大电影。
在以快手为代表的短视频平台对IP开发路径的改造下， IP的开发者不需要再去投资5000万，可能只需要投资50万， “从0到1”打造爆款IP 。
同时，在直播的过程中， IP方还可以获得直播的收入，这些基础变现不仅可以帮助IP方回收成本，甚至还可能反哺未来业务的开发，打造IP的新增长曲线。
在此之上，针对客户在IP发展不同阶段的诉求，快手也会有针对性地调整运营的策略。在IP运营的短期规划上，会更加关注粉丝量的增长与流量的转化，而在中长期规划上，则会着重看待商业价值的提升。
事实上，在《雄狮少年》电影中，还有着大量的高精度虚拟人模型资产，随着“咸鱼强”IP的爆火之后，甚至还可以以此为契机，邀请舞狮队里面的任何一个成员，来快手开虚拟直播，构建“雄狮宇宙” ，寻找新的流量爆点。