小米科技|“咸鱼强”虚拟直播火爆全网背后,看快手如何重构IP开发的路径

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本文由速途网(sootoo123)原创
作者 / 乔志斌
“阿珍让我来送咸鱼 , 我来快手摸个鱼!”一句玩世不恭的话 , 搭配上略带沧桑的口音 , 让“咸鱼强”这个角色重新出现在了观众们的面前 , 并快速火爆了全网 。

2022年12月17日 , 正值动画电影《雄狮少年》上映一周年 , 电影中的人气角色“咸鱼强”正式在快手开启首播 , 这是首个电影动画IP角色以虚拟主播身份出道 。
在直播中 , “咸鱼强”保留了电影里那一股熟悉的市井气息 , 既有咸鱼档老板招揽顾客时的插科打诨;也有一边撩妹却害怕被老婆阿珍知晓的“妻管严” , 引得观众捧腹大笑;更有一种对于老本行舞狮的热爱 , 时不时便会舞上一段 , 与年轻人切磋技巧 。
举手投足间 , 透露着当年“退役狮王”的风范 , 虽饱受生活的洗礼 , 却仍不失对于生活的热爱 。
走出电影银幕 , 来到直播间 , “咸鱼强”完成了他“虚拟人生”的再就业 , 在短短的半个月的时间里 , “咸鱼强”累计进行了10场直播 , 并积攒了近10万粉丝 , 成为快手平台上爆款的虚拟主播之一 。
激活存量IP第二增长曲线 , 打造“虚拟人再就业扛把子”近年来 , 随着国内文化产业步入新时代 , 大量的优秀IP如雨后春笋般涌现 , 在新IP不断挑动用户关注的当下 , 对于现有的影视存量IP , 普遍面临着一系列问题:一方面 , 这些存量IP亟需衍生内容 , 通过持续制造声量 , 延长IP的生命周期 , 寻找变现的增长曲线;另一方面 , 传统影视出品的传播方式 , 在抢占市场的过程中成本“高举高打” , 对于IP方的经济实力提出了极高的挑战 。
而像《雄狮少年》这样的大电影 , 在电影下映后 , 大量的模型资产就成为了“闲置资源” , 这些影视作品级别的模型 , 通常平均成本可达数十万元乃至上百万元 , 建模的精度与质量都远超于传统虚拟人建模之上 。
而这些闲置的高精度建模 , 恰恰成为了“咸鱼强”这一存量IP的重要优势 , 通过模型的复用 , 无需再支付高昂的建模成本 , 便可以使用精度远高于平均水平的建模 , 这也为“咸鱼强”成为“虚拟人再就业扛把子”奠定了良好基础 。
速途网获悉 , 在快手二次元联合北京精彩、STEPVR三方合力之下 , 让“咸鱼强”这一虚拟IP成功登陆短视频平台 。 在快手平台上 , 观众可以通过短视频的方式 , 了解到“咸鱼强”的最新动态 , 或是直接在直播间现场互动 , 这也让“咸鱼强”的虚拟IP事业迎来了“第二春” 。
在快手 , 平台不仅会提供可观的流量的支持 , 例如资源位置曝光 , 以及搜索直通、一键预约等工具 , 还会通过在短视频以及直播方面积累的丰富经验 , 向IP方提供量身打造的运营方法 。
快手二次元业务负责人刘舟指出 , 目前主流的虚拟人直播 , 都是“皮设在前 , 中之人(指操纵虚拟主播进行直播的人)在后” , 这样就要求既要IP角色本身设定符合直播间的节奏 , 也要避免由于人物人设过重 , 对于中之人表现带来的太多束缚 。