马化腾|马化腾的残酷成长物语：只有内向者才能生存！( 二 ) 腾讯|奇虎360|雷军

被拒绝后，周鸿祎秘密反击。 360部分工程师被拉到北京郊区，在怀柔一栋别墅里封闭开发。 3周后，回敬马化腾的“生日礼物”——“360扣扣保镖”问世。马化腾深知“生日礼物的”破坏性， 360扣扣保镖是系统层面的，拥有最高修改权限，如同一把绕开护甲插在心脏上的尖刀。
面对致命威胁，马化腾反击组合拳更为强悍。腾讯发随即表声明，称“360 扣扣保镖是非法外挂” 。同时，有人举报到了有关部门， “希望将 360 的反击定义为‘刑事犯罪’ ，认为 360 破坏了 QQ 的软件和计算机系统” 。剑拔弩张的程度始料未及，周鸿祎甚至不得不飞往香港暂避风头。

马化腾的最强反击出现在11月3日晚， QQ以弹窗的方式做了“一个艰难的决定” ，强制要求用户二选一，要么卸载360 ，要么卸载QQ 。这就是史无前例的、中国互联网的“二选一”事件开山鼻祖。
很多用户选择支持弱小，在论坛网络留言支持360 ，但在电脑中却选择保留QQ 。用户是现实的，社交产品的迁移成本巨大，安全软件替代产品却很多。 360安全卫士的卸载率飙升，市场份额大降。
一时间360公司内部风声鹤唳，内部保密措施堪比007 。负责公关的刘峻和李亮连夜赶写重要材料，甚至被安排到了北京郊区的宾馆。
中国互联网行业的第一次大站队也随即而来。基于利益和过往恩怨，双方开始拉出自己的朋友圈加入对垒， 360阵营包括酷狗、世界之窗、鲁大师、迅雷、快播、暴风影音、多玩、人人网；腾讯阵营包括：百度、腾讯、金山、可牛、遨游。
当年在IDG主导投资QQ的知名投资人王功权在其中斡旋，同样遭到马化腾拒绝。事情似乎到了无可转机的地步。
2010年11月5日上午，僵局突然被打破。工信部、互联网协会等部门开会讨论此事的应对方案。政府部门介入，用行政命令的方式要求双方不再纷争。
1天后，马化腾接受《中国经营者》专访，否认了怒而摔杯的传闻，言语中却依旧火药味十足。当被问及有没有考虑用户的感受是，他叹气后悔为什么就没想更多，但依旧决绝表示：即使再做选择，也不会有第二种方法，只不过措辞上会更加温和些，照顾一下用户的情绪。
11月20日，工信部责成两家公司在5个工作日内向社会公开道歉，妥善做好善后事宜，并确保软件兼容和正常使用。双方冲突在工信部的介入下正式化解。双方司法层面的斗争博弈还在持续。
接下来的4年时间里，双方互诉三场。直到2014年10月16日草尘埃落定，最高人民法院判决认定腾讯旗下的QQ并不具备市场支配地位，驳回奇虎360的上诉，维持一审法院判决。这起奇虎360诉腾讯公司垄断案成为中国互联网的里程碑，被称为“互联网反不正当竞争第一案” 。
统计大战得失， 360几天之内损失了三成用户，腾讯用户损失忽略不计。但是360以小搏大获得了广泛的舆论同情，一战成名，公关团队被业界称作天团。颇为戏谑的是，腾讯法务团队也网友封为法务第一天团、有了“南山必胜客”的调侃。历经这场风波，腾讯和马化腾也开启了反思之路。

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马化腾在一封内部信中写道：“如果没有对手的发难我们可能不会有这么多的痛苦、不会有这么多的反思。未来某一天，当我们走上一个新高度的时候，我们要感谢今天的对手给予我们的磨砺。 ”即使腾讯内部，也有不少员工认为这只是场面话而已，但几乎所有人都低估了马化腾改变的决心。