爱奇艺|深陷内忧外患的“爱优腾”，还能讲出好故事吗( 二 ) Netflix|财报|营收

在整个2021年的前三个季度，根据爱奇艺方面公布的财报数据显示，其每个季度的营收稳定在70-80亿元，其中订阅服务收入基本为40-43亿元。但相对应的是，从一季度到三季度该公司的净亏损分别为13亿元、14亿元、17亿元。事实上，自2018年爱奇艺上市以来，其累计净亏损已超过300亿元，并且目前的股价也不及当时招股价的1/3 。

除爱奇艺外，其实从阿里巴巴与腾讯方面所发布的财报信息中也不难发现，无论优酷、还是腾讯视频，大概率同样也仍未实现盈利。
尽管价格的上涨或许能够提高订阅服务的收入，但在2021年三季度，爱奇艺的付费会员数为1.036亿、同比减少1.15、环比下降2.4% 。由此也不难发现，视频网站通过提价来提高短期收入的同时，也可能会面临着更多付费用户的流失。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林此前就曾在相关媒体的采访中指出， “会员费价格和会员购买量之间存在此消彼长的关系。涨价可能是优化，但也可能最终因为价格过高而恶化经营。关键还是取决于用户的付费意愿与购买力，是否匹配企业的涨价期待，如果不匹配，无异于剜肉补疮。 ”

据第三方机构的测算显示，截至2020年三季度，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩的付费率分别为23.33%、18.03%、15%、7.61% 。从这一数据不难发现，目前对于视频网站来说，付费率显然还有着一定的上升空间，但这无疑对于其内容质量和用户体验有着更高要求。
超前点播：挥别后视频网站将迎来怎样的变化
要说2021年互联网行业中最为令人“喜大普奔”的事件，那么视频网站“取消超前点播”几乎一定会在榜单的前列。继2021年8月上海消保委及中国消费者协会陆续发文称，视频网站的超前点播涉嫌捆绑销售、漠视消费者选择权，损害了消费者权益后。随后自10月4日起，爱优腾也相继宣布取消这一服务。

这一由腾讯视频上线《陈情令》开始启用，并由爱奇艺的爆款《庆余年》发扬光大的服务，在经过了2年的发展后，此前俨然成为各头部视频网站的“必备工具” 。

针对上海市消保委指出， “3元一集、且必须逐集解锁”的规则漠视了消费者选择权，爱奇艺与腾讯视频方面回应称， “超前点播”其实是为了满足用户更多元的需求。并且爱奇艺方面也曾表示， “取消超前点播并非受到监管压力，而是更多考虑到会员的消费心理” 。

尽管视频网站与消费者方面对这一服务各执一词，但超前点播服务的取消已成为事实。并且为了提升用户体验，爱奇艺方面在2021年10月正式宣布取消会员可见的内容宣传贴片。而所谓的内容宣传贴片，其实是国内头部视频网站惯用的一种广告方式，并且除了非会员广告外，还有例如付费用户“专属”的广告，以及片中广告等各种类型。
但这类付费用户“专属”广告的缘由其实不难理解，毕竟作为视频网站营收的另一大重要来源，广告业务也有着不可或缺的地位。以爱奇艺公布的财报数据为例，在2021年第三季度，其会员服务收入占据总收入的56.6% ，广告收入占比则达到22.4% 。所以无论是取消超前点播服务、还是减少内容宣传贴片，都有可能会对其营收造成一定的影响。
然而，减少用户付费服务以及“专属”广告，就是视频网站一直以来深陷亏损泥潭的唯一原因吗？显然不是。从财报中不难发现，爱奇艺的营收主要为会员服务和在线广告两大部分，而在去年第三季度其内容发行营收和其他营收的占比仅为21% ，甚至还不如广告收入。从这些数据也不难看出，其实目前视频网站的营收来源的确也相对单一。