爱奇艺|深陷内忧外患的“爱优腾”，还能讲出好故事吗 Netflix|财报|营收

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在刚刚过去的2021年里，由于全球的内容供给大面积短缺，国内的头部视频网站也几乎是全部深陷各种“内忧外患”中。而无论是超前点播涉嫌捆绑销售遭消保委诘问、会员订阅价格迎来普涨、还是选秀类偶像养成类节目被叫停，这个行业可谓是经历了相当“高调”的一年。

回望2021年，围绕视频网站这个行业的话题，显然都离不开“涨价”、“超前点播”、“会员广告” ，以及“内容”这些关键词。因此在畅想2022年视频网站将迎来哪些改变前，我们将围绕着这几个关键词，来看看在2021年这个行业经历了哪些引发了诸多关注的事件。
涨价：现有模式能解视频网站的燃眉之急吗？
事实上，早在多年前视频网站就已经多次释放出了“涨价”的信号。在2020年第三季度的财报分析会上，腾讯方面就曾表示， “我们认为视频订阅的价格在中国其实是偏低的，在某一些结构或某些情景之下，我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格” 。

而将价格上调率先落地的则是爱奇艺，自2020年11月到目前为止，其已两次对其付费订阅价格进行了调整。以连续包月为例，其首次上调是在2020年年底，当时黄金VIP会员月费从15元调至19元，第二次则是在2021年年底，从19元继续上涨至22元。甚至除了上涨订阅会员价格外，不久前爱奇艺CEO龚宇还曾发表了网络电影票价过低的言论。

在腾讯视频这边，在2021年4月也已宣布其VIP会员全线涨价，连续包月的价格从此前的15元涨至20元。尽管优酷视频、芒果TV、咪咕视频等主流视频网站在2021年尚未提价，但在2022年年初，芒果TV与咪咕视频就已相继宣布将上调订阅会员价格。由此不难发现，在2021年后， “涨价”也成为了头部视频网站无法回避的关键词。
此前在2020年第二季度的财报电话会议中，龚宇就曾表示， “包月订阅收费是爱奇艺未来主要收入，目前的月费收入无法覆盖内容成本。爱奇艺给用户提供优质内容，但会员定价实在太低” 。这其实就指出了视频网站上调订阅会员价格的原因，即居高不下的内容成本以及付费用户数量相对停滞，所导致的营收问题。