快手为何成为品牌入局短剧营销的首选平台？鞭牛士报道一口气连续看10集

鞭牛士报道一口气连续看10集，短剧为何让人如此上头？快手星芒短剧升级发布会上，快手公布了一组数据：截至2021年10月，快手短剧总播放量突破7700亿，平台短剧创作者总收入超过10亿。种种迹象表明，短剧大火之后，不仅吸引大批知名制作公司及优质创作者入局，更是成为品牌营销的新阵地，这一趋势在占据短剧行业主场优势的短视频平台被进一步放大。
作为最早深耕短剧的短视频平台，拥有2.3亿短剧用户、10万+短剧创作者的快手，已成为短剧营销的重要沃土，助力越来越多品牌通过短剧营销实现品销双赢。
对于品牌而言，在快手究竟该如何做短剧营销，又能获得怎样的营销效果？在快手近日发布的《快手短剧营销通案：新市井商业·内容新「剧」势》中，可以快速找到答案。
快手，为何成为品牌入局短剧营销的首选平台？
在短剧市场持续火爆的背景下，快手短剧以天生内容基因优势区隔于传统剧集，凭借形式多、爆点多，周期短、节奏快，触达高、强互动，门槛低、更灵活等多重优势，从内容供给、用户触达、营销场景等全链路，满足品牌营销的多元化需求，成为内容营销的新力量。
而在快手独一无二的新市井商业生态下，快手短剧更是以高规格用户触达助力品牌认知大范围覆盖，以精品化内容输出为品牌内容营销提供更好生态，以短剧话题及文化出圈加速品牌内容影响力有效扩大，以短剧营销整合方案全链覆盖品牌营销场景，全方位为品牌营销创造新契机。

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据快手金剧奖对外发布的数据， 2021年Q3平台单部累计观看量超过1亿的短剧达850部，内容覆盖高甜、魔幻、成长、悬疑、搞笑、家庭、古风、校园、都市等20余类题材。
快手如何做好短剧营销？
正是基于快手短剧在用户及创作者生态、精品内容、营销矩阵等方面的多重优势，近两年，越来越多品牌选择快手短剧进行营销合作，并实现了品牌曝光度的快速提升，进一步拓展品牌营销空间。快手金剧奖对外发布数据显示， 2021全年快手商业化成功合作23部精品短剧，覆盖电商、食品等多个行业，驱动内容营销短剧化发展。
其中，王老吉合作短剧《牛十三》的总播放量达1亿+ ，唯品会合作短剧《CP大作战》及《你的眼睛我的世界》的总播放量分别为2.1亿+、3.6亿+ ，美年达合作短剧《我要上热搜》的总播放量达1.03亿+ ，可比克合作短剧《只是没确定关系而已》的总播放量达2.8亿+ ，天猫合作短剧《我的黑白骑士》更新至18集的总播放量达2.7亿。

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众多品牌借势快手短剧成功撬动海量曝光的背后，有何秘诀？答案是新市井商业下，快手短剧的「3E」营销模式成为品牌高效营销的突破口。
「3E」营销模式具体是指Expansion内容声量扩大、Enabling品牌认知激活以及Effection营销效果促进。依托该营销模式，快手短剧基于不同品牌营销场景，通过整合商业化内容链路，满足品牌多层级营销需求。

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进一步来看，快手短剧通过内容定制+IP衍生结合+「品牌快剧场」规模合作，持续扩大内容范围，提升流量池，实现品牌内容声量扩大（Expansion）。以天猫为例， 2021年双11期间，天猫通过快手短剧专属剧场定制，以系列精品内容合作等营销矩阵，快速扩大品牌内容曝光。项目上线14天总播放量破1.3亿，总互动点赞数破106万。