三星暴巨雷，苹果打不动，10年难遇大寒潮冲击手机行业｜焦点分析当苹果销量都在下滑时

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当苹果销量都在下滑时，安卓厂商想突破高端市场的可能性只会更渺茫。文｜袁斯来编辑｜苏建勋来源|36氪Pro（ID：krkrpro）封面来源｜视觉中国对于手机行业来说，新年伊始都是坏消息。根据IDC最新发布的数据， 2022年全球智能机出货量创下2013年以来的最低纪录。中国区出货量10年中第一次跌破3亿台。更糟糕的是，包括苹果、三星在内的所有品牌都在下滑，区别的无非只是下跌幅度多少。哪怕在2020年疫情开始后，当年苹果还是有8%的增长，更不用提2019年时如日中天的华为和小米。而以芯片和手机业务为主的三星电子，拿出了一份很难看的2022年第四季度财报，当季营业利润暴跌69% ，创下8年最低。这将是一个重要的时刻。如果2023年出货量仍然没有好转，意味着整个手机行业步入了落寞的黄昏。哪怕是三星、苹果这样的巨头，也无一例外地被卷入暗幕之中。下游半导体行业在手机暴跌时陷入困局。高通、联发科接连砍单，连业绩一向稳健的台积电，也对2023年增长态度谨慎。行业究竟会走向何处？焦虑随处可见。尤其中国防疫放开后，没人能确定市场会走向何处。年前，根据一位头部安卓厂商供应链员工对36氪的说法， “还在下调（出货量预期）” 。对手机行业， 2023年开始时，惶恐和期待交织。这也将是很多行业共同面对的不确定性。

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此地无人幸免三星1月31日发布的财报让市场大跌眼镜。半导体（DS事业群）、设备（DX事业群）和显示器（SDC事业群）3个主要部门中，只有显示器部门利润增加。三星在过去几年可以说让对手们的日子很不好过。它的旗舰GalaxyS22在欧美市场以200美元的幅度降价，一个安卓厂商的员工对36氪调侃， “大佬一打折，大家就买大佬的货。 ”但即便这样，三星还是财报仍然可以用糟糕来形容。虽然销售额上升，营业利润却出现下降。说到底，降价走量的策略没办法扭转局面。在节日和促销密集的第四个季度，三星出货量同比下滑了15.6% 。三星对此的解释是“全球经济下行，需求薄弱，销售环境显著恶化。 ”（Thebusinessenvironmentdeterioratedsignificantlyinthefourthquarterduetoweakdemandamidaglobaleconomicslowdown.）和苹果只做高端不同，三星在印度、东南亚、拉美以中低端机扫荡市场。而俄乌战争导致的粮食、能源短缺，美元加息，导致这些地区陷入通货膨胀之中。墨西哥、秘鲁等地通胀打破20多年记录，印度的零售物价也创下8年新高。这类地区的中低端机型用户对价格季度敏感，手机这样的大宗消费品自然被用户置之脑后。同样停滞的还有苹果，因为郑州富士康供应问题，苹果第四季度也下滑了双位数。但更重要的是需求端萎缩，这种萎靡不仅波及到了中低端市场，对苹果高端机用户也有冲击。在中国市场，苹果双十一的销量同比出现下降，并且在2022年底砍掉了在东南亚MacBook的订单。这也是让巨头们最不安的时刻。从2017年全球智能机市场首次出现下滑走向存量市场后，对单个厂商来说，仍然有些市场缝隙。高端机市场，苹果和三星，包括2020年前的华为彼此虎口夺食，中低端市场有三星、小米、realme的机海。无论大市场怎么波动，总归有一个品牌能异军突起， 2020年前是华为， 2020年后是苹果、三星和小米。可以说，前两年市场仍然有些回光返照的希望。华为海外市场的残骸尚未被分食殆尽，这对于其他对手来说是宝贵的增量。但2022年，战场已经打扫干净，战利品瓜分完毕，也不会再有新的可能性。【