优酷|优酷，不再「优酷」优酷

文/孟永辉
爱优腾，曾经是人们形容国内视频网站的经典词汇。它如同传统互联网时代的BAT ，移动互联网时代的TMD以及造车新势力的「蔚小理」一般。人们之所以会将这些公司划归到同一个词汇之下，很大程度上是因为它们彼此之间实力相当，类型相似，并且还有一番论资排辈的味道。然而，如果现在我们再去用爱优腾来形容当下视频网站的现状的话，很显然已经不切实际。
真正导致这一问题的关键原因在于，优酷的没落与退步。可以说，现在的优酷，非但无法排在视频网站的前三，甚至视频网站的前五名的位置都已经岌岌可危。面对爱奇艺、腾讯的持续向好，面对B站、咪咕视频的穷追不舍，优酷早已显得筋疲力竭，风光不再。
曾经的优酷，不仅仅是国内视频网站的佼佼者，甚至还是视频网站发展的风向标和指路灯。无论是影视投资上，还是用户体量上，甚至是业务模式的探索上，优酷都是引领者。然而，经历了2018年的辉煌之后，优酷开始走下坡路，直到现在，开始跌出国内视频网站前五。优酷，不再「优酷」，已然成为一个不争的事实。
复盘优酷的兴衰沉浮，我们看到的并不仅仅只是互联网行业的风口更替，同样可以看到的是有关视频网站商业模式的衍生与兴盛。可以说，透过优酷这面镜子，我们看到的，并不仅仅只是优酷本身，而是可以看出很多优酷之外的东西。
优酷兴衰背后，是互联网风口的转移
如果我们将之前的优酷看成是增量时代的霸主的话，那么，现在的优酷，则更像是存量时代的loser 。因为在增量时代，考验玩家们的是，规模拓展的快慢，资本获取的效率以及流量体量的大小。而到了增量时代，更多地考验玩家们的是，商业模式本身、内容质量以及用户运营的能力。
对于优酷来讲，它之所以能够在增量时代快速发展，其中一个很重要的原因在于，它抓住了那个时代的风口——资本和流量。从资本层面上来看，优酷融资一路高歌猛进，并实现了优酷和土豆两大视频网站的整合；从流量层面上来看，优酷加入到了阿里「动物园」，实现了自身流量的最大化的拓展和提升。
然而，当资本和流量释放出来的动能不再，特别是当互联网的风口开始转移。我们看到的是，曾经驱动优酷成为视频网站头把交椅的动能开始消失不再，取而代之的是新的打法，新的风口和新的模式。于是，我们看到的是，优酷开始转身困难，逐渐掉队，直到被后来的B站和咪咕视频所超越。
当优酷不再「优酷」，更多地折射出来的是，互联网行业的风口开始从增量时代向存量时代转移的嬗变，更多地折射出来的是，互联网行业的模式和打法开始从规模和效率向精细化、深度化转移的改变。认识到这一点，我们才能真正把握优酷不再「优酷」的根本原因。
优酷兴衰背后，是内容偏好的转移
内容，始终都是视频网站决胜市场的不二法宝。可以说，谁有适销对路的内容，谁就有了激活用户的「催化剂」。同样地，优酷之所以能够在以往的发展过程当中一路高歌猛进，很大程度上是因为它本身有诸多迎合用户的内容，有诸多让用户买单的内容。无论是影视剧方面，还是娱乐节目方面，优酷都有足够优质的内容能够满足用户的需求。
然而，我们同样要看到的是，优酷的内容本身仅仅只是适合了2018年前后的用户的口味和需求，仅仅只是满足了2018年前后的用户。然而，随着新生代用户的崛起，特别是随着Z世代用户的崛起，我们看到的是，优酷的内容很显然已经与这些用户脱节。