搜索视频化、社交化成为大势所趋，哪家平台会成为下一代Google？ Tech星球（微信ID：tech618）文

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【搜索视频化、社交化成为大势所趋，哪家平台会成为下一代Google？】Tech星球（微信ID：tech618）
文|王梓涵
封面来源|视觉中国
“当有关于生活方面的问题我还习惯性地用搜索引擎时，我妹反手一个快手链接让我意识到我真的是太老了。 ”近日，一位微博用户的感慨引发了很多人的共鸣。生动展现出搜索行为的“代际差异” 。随着短视频成为越来越多人的信息获取方式，用户也从被动的“刷”慢慢转向主动的“搜” ，推动着搜索由图文时代进入视频时代。
短视频之所以能在短短几年内吸引数亿用户，正因为它是人类历史上首次知识生产的平民化运动。无论学历高低、年龄老幼，每一位普通用户都可以将所知所能、所思所想分享出来，从而织成一张快速扩张、实时更新的知识网络。当各行各业、各个阶层的人们都通过短视频分享生活，人们总能从其中找到自己需要的东西。
当知识的生产和消费跳过了文字这一转换媒介，信息耗散大大降低。尤其对于生活体验类内容而言，一条15秒视频可能胜过千字长文。对于带着目的寻找答案的用户，相比在茫茫信息海洋中漫游，短小精悍、直接直观的短视频更能满足他们的需求。不用再费神筛选甄别，可以实现“所搜即所得” 。
因此，我们看到了视频搜索的普及速度令人惊叹，极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，虽然独立搜索平台以71.5%的使用率仍占第一，但视频搜索的使用率已经增长到了68.7% ，排名仅次于独立搜索平台。
在从图文转向视频的同时，搜索也正在从信息化搜索转向社交化搜索。我们都知道Google、百度等搜索引擎的核心算法是PageRank ，即根据指向一个站点的链接数量来决定其在搜索结果中的权重，到了社交媒体时代，信息正在从以网站为中心转向以人为中心， PageRank算法也在被“PeopleRank”算法所取代——用户对生产者的信任程度，决定了其内容在用户心目中的搜索权重。无论是在知乎、微博、小红书还是抖音、快手，用户都已经习惯根据创作者来寻找内容。只不过，不同平台之间用户关系网的强弱，决定了“PeopleRank”算法的有效性。
昨天，快手搜索正式发布了品牌Slogan（“用生活回答每一种生活”）及首支TVC ，并宣布截止8月日均搜索次数超过3亿。如果我们参照上述对搜索视频化和社交化的分析，就会发现快手搜索刚好处在两股趋势的交叉点上，甚至是国内唯一占据这一位置的平台。

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快手的数据显示，每一天用户都会围绕大大小小40多个领域，在快手进行搜索，以影视、美食、体育等头部内容类别搜索需求最为旺盛，其次，来自生活窍门、财经知识、三农、教程类在内的中腰部实用型内容，也是用户频繁搜索的重点。这意味着，快手用户已经形成了高黏性的搜索习惯，无所不包的多元内容已经可以满足用户即时的信息获取需求。
当你在快手搜索“周星驰” ，不仅能够观看完整版电影，更可看到精华片段与幕后花絮，以及各路影视达人的视频解说。相比传统影视网站，这里无疑可以获得更丰富立体的娱乐体验。如果你在快手搜索家常菜的做法，会有天南海北的用户分享最实用、家常的做饭经验。如果你是一名《哈利波特：魔法觉醒》的新手，可以在快手上找到世界对战排名300多位大佬做的“萌新卡组流派全面解析攻略” 。如果你是一位垂钓爱好者，会惊讶地发现快手的搜索结果已经细分到野钓、水库、路亚、夜钓等不同场景，这在独立搜索平台是难以想象的。